近年来,国民旅游需求不断上升,不仅促进了古镇旅游业发展,也导致了古镇之间的竞争日益激烈。在古镇旅游竞争压力不断升级的背景下,历史古镇景观风貌感知趋同的现象也日益明显,尽管不少古镇的历史物质遗存得到了良好的保护,但游客对其景观风貌特征的感知仍存在问题与不足,因此历史古镇以游客视觉感知为指导进行景观风貌的感知优化成为古镇下一步发展中不得不考虑的问题。本文以重庆市万灵古镇为例进行研究,万灵古镇是渝西古镇的典型代表之一,但在近年的旅游发展中,万灵古镇游客感知趋同现象日益明显,因此万灵古镇以游客视觉感知为指导进行景观风貌的感知优化具有一定的紧迫性。本文主要采用问卷调查和内容识别的方法进行研究,其中问卷调查中包含认知地图调查。认知地图的调查即让游客在游览完成后根据自己的记忆绘制古镇的平面简图,这有助于探究游客在游览完成后对古镇的整体性认知情况。内容识别法则是通过实景照片进行视觉引导,让游客选择自己喜爱的照片,从而解读游客对不同类型景观的偏爱程度,最终分析游客对古镇不同景点的认知情况。本文以游客视觉感知为出发点,以优化万灵古镇景观风貌游客视觉感知为目标进行研究。在在实地调研的基础上归纳总结万灵古镇景观风貌构成系统,并调查探究游客对万灵古镇景观风貌的感知情况,最终对比分析万灵古镇实际景观风貌系统与游客视觉感知到的景观风貌系统之间的差异与特征,梳理背后深层次的原因,并在此基础上提出景观风貌感知优化策略。首先,通过实地调研,归纳总结出万灵古镇的景观风貌系统分为物质要素和非物质要素,物质要素分为宏观层级和微观层级,宏观层级包含山水骨架、功能分区、空间结构和天际线,微观层级包含道路和标志,道路分为特色道路和普通道路,标志分为建筑类标志、构筑类标志和自然类标志。非物质要素分为移民文化、宗族宗教文化、商贸文化、军事文化和民俗文化。其次,调查探究游客对万灵古镇景观风貌的感知情况,并与万灵古镇实际景观风貌系统进行对比,发现其感知特征为:在物质景观风貌宏观层面上,山水骨架能够被游客全部感知,功能分区感知呈现“单区”特征,空间结构感知呈现出中心结构感知高,边缘结构感知低的特征,天际线的感知多处于非垂直角度。微观层面上,道路和标志在古镇T字形主轴附近感知程度最高。非物质景观风貌感知度偏低且受其物质载体地理位置、文化表现形式以及展出季节时间三个因素影响较大。并总结出其感知差异是由游客在感知过程和感知途径的不足导致的。最后,基于前文的研究提出景观风貌感知优化策略:在物质景观的宏观层面,感知过程优化从增加游客旅游前的期待感和万灵古镇旅游路线规划两方面着手,感知途径优化从标识系统入手;在物质景观的微观层面,感知过程优化从完善观赏点设置入手,感知途径优化从完善景点或景物的表现形式入手。在非物质景观风貌方面,感知过程和感知途径的优化从完善宣传标识提升入手。