乡村旅游审美感知、情绪体验与行为意向的关系研究

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随着工业化、城市化发展,我国城乡差距越来越大。“三农”问题渐成社会焦点,乡村振兴上升为国家战略,乡村旅游成为提振经济的重要抓手。乡村旅游发展离不开美丽乡村建设,乡村美学价值成为乡村旅游发展的重要前提。此外,优胜略汰的竞争法则下,现代人压力与日俱增。相比都市的喧嚣繁华,乡村因其恬静闲适、朴实自然吸引着城市人前往休闲度假、疗愈身心。基于此,本研究以美丽乡村为研究对象,了解游客对美丽乡村的审美感知,探讨游客的审美感知、情绪体验与行为意向之间的关系。选取清远市永梅村及梅州市长教村为案例地,通过焦点小组讨论编制审美感知量表,问卷调研收集数据并运用SPSS和AMOS分析工具进行了信效度检验和结构方程假设检验。结果显示:(1)乡村旅游中游客对生态美的感知会对其愉悦之情和关系之情产生显著正向影响、对负向情绪产生显著负向影响;(2)游客对人文美的感知会对其愉悦之情、关系之情和惊喜之情产生显著正向影响、对负向情绪产生显著负向影响;(3)游客对形象美的感知会对其惊喜之情产生显著正向影响;(4)游客对生态美的感知和惊喜之情的产生均会对其行为意向产生显著正向影响。鉴于此,美丽乡村建设应注重整洁、绿化、美化,创新旅游吸引物;要将旅游休闲审美疗愈理念融入其中,增强产品、服务的美学价值、文化价值,通过乡村旅游审美提升游客正面情绪,以增加游客回头率。
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