广告大师李贝奥纳说过“文字是我们这行业的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。”生动说明了广告语言是广告的重要组成部分,是广告的灵魂。综艺节目《奇葩说》转变广告植入观念,开创的“花式口播”独树一帜,不仅没有被大部分观众反感,反而掀起了新的潮流。基于当下口播广告如日中天的发展势头和良好的传播效果,本文将从语用学视角通过对七季184期《奇葩说》中的口播广告语言作为语料进行研究,绪论中详细分析了选题缘由,对这一广告语新形势的研究现状及本文对此展开研究的目的等;第一章根据学者们对于口播语言的界定为本文的语料选择提供指导方向,然后通过对语料的分类整理分析出口播广告的语言特点主要体现在巧妙设计的语音、生动新奇的词汇、形式多变的语法及形象传神的修辞中。第二章分析语境与预设在口播广告语中的体现,口播广告语无论是在上下文语境、情景语境还是民族文化传统这样的非语境中,都是在对于存在、事实、词汇、文化等因素的预设前提下精心设计的,使得广告语不仅简洁,还有趣味、有艺术性。第三章是对于口播广告语中的话语关联性的研究,这是语言衔接,是广告插入既不突兀又达到最佳宣传效果中重要的一环,创作者通过对于通过明示刺激,推理的运用,使广告与受众达到最佳关联的效果,激发他们的认同感和消费欲。第四章通过对口播广告语设计中对于物理世界、心理世界和社交世界的顺应使受众更愿意在潜移默化中接受商品广告的灌输。本次研究的发现无论对口播广告的创作还是理解,都有重要的指导意义。首先,对口播广告创作者来说,能够探寻出一些广告语创作原则,重视语用学的重要性。如果他们能注意并使用语用策略,就能够制作出更好的广告语。其次,对于受众来说,可以帮助他们更好地去理解生活中遇到的口播广告,在阅读广告的过程中,把握好自己理解的标尺。最后,此次研究成果扩展了语用学研究广度,也丰富了语用学研究素材,由此对于口播广告语的创作和研究起到抛砖引玉的作用。