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网络综艺节目以其独有的特色吸引了大量观众,越来越多品牌机构和广告商将目光锁定在这一领域,将广告植入综艺节目中,利用节目的推广渠道和粉丝渠道为品牌建立接触点,成功吸引了用户的注意力,帮助广告主创建衍生概念促进了销售。鉴于此,文章以综艺节目《奇葩说》为例,运用传播学理论阐释节目植入成功的原因,探讨节目启示下新时代植入广告的进路。