随着消费者环保意识的增强,绿色产品越来越受到大众的青睐,电子商务的快速发展增加了消费者接触与购买绿色产品的渠道。本文考虑了消费者对产品绿色度在不同渠道间的感知差异,基于线上线下渠道区别定价的情形,构建了制造商主导的Stackelberg博弈、零售商主导的Stackelberg博弈以及同等权力结构的Nash博弈三种模型,采用博弈论方法求得并比较了各模型的均衡解,并分别与单一渠道决策进行了比较分析,同时,采用两部定价法与收益共享合同对供应链进行协调。研究结论如下:在不同权力结构的比较研究方面,当绿色研发成本较高时,制造商和零售商都有动力去争当供应链的领导者,但是对于整个供应链来说,纳什决策下的产品绿色度和整个供应链的利润更高;当绿色研发成本较低时,制造商的利润在权力倾斜的供应链结构下更高,垂直纳什决策处于严格下策。在双渠道与单一渠道的比较研究方面,产品绿色度与制造商利润在双渠道结构下高于单一渠道,零售商利润在双渠道和单一渠道的比较取决于绿色研发成本。当绿色研发成本较低,消费者对线下渠道的偏好更高时,制造商开通线上渠道会使零售商利润增加;反之,当绿色研发成本较高,消费者对线下渠道的偏好减弱时,制造商开通线上渠道会使零售商利润降低,产生双渠道的冲突。采用两部定价法和收益共享契约能够协调双渠道供应链的渠道冲突,供销双方的补偿费用及收入分配比例存在一个范围,具体值的大小取决于双方的议价能力。