本文选取安徽历史文化名城桐城市作为个案,从传播学的理论框架出发,分析了桐城形象传播的现状与问题并提出相应的策略。以往有关城市形象的研究主要集中于国内外大型城市,而缺乏对三四线城市尤其是有特色的中小城市城市形象传播现状的关注。中小城市是中国经济的重要组成部分,县域经济的发展为中国经济提供了强大的力量。作为特色中小城市的中小历史文化名城拥有丰富的历史文化资源,是地域文化的中心,中小历史文化名城的城市形象传播的建构及传播烙有鲜明的历史人文印迹。中小历史文化名城城市形象的良好传播不仅对中小城市经济良性发展具有重大意义,也助力地区文化的复兴与传承。在对桐城市地方志、经济发展史、文化史等资料研究的基础上,通过文献研究、问卷调查、内容分析的方法直观且深入地融入到桐城市形象构建与传播的实践中去,自传播学角度对其城市形象建设与传播现状、问题及对策进行研究,力图通过这一典型案例探寻中小历史文化名城应采取怎样的城市形象建设与传播策略。具体探究讨论如下几个问题:1.桐城市城市形象构建、传播现状是怎样的,存在着哪些显著的问题?2.桐城市城市形象自我言说与他人建构存在哪些分歧?3.中小历史文化名城如何更好地在文化资源丰富的基础上形成良好的对外传播效果,应采取怎样的城市形象建设与传播策略。通过对桐城形象传播活动的具体分析研究得出,桐城形象传播活动存在三个主要的问题,一是缺乏整体清晰地形象传播策略指导;二是文化符号创新表达不足;三是市民传播意识淡薄。针对这些问题,提出了相应的解决策略,一是建立专业形象传播机构积极实施互动传播;二是挖掘城市特色,创新城市形象表达方式;三是把握受众特征,精准实施分众传播;四是鼓励市民参与,坚定依靠全民传播。本文得出的研究结论为今后地方政府、组织和社会公众塑造中小城市和历史文化名城形象提供了实践经验和参考价值,希望为中小历史文化名城形象传播和文化传承贡献一份自己的力量。