地区形象是社会公众对该地区各方面发展的总体认识和评价,良好的地区形象可以增强内部公众的凝聚力,还可以提高该地区的美誉度,增加对外吸引力,最终形成促进区域经济发展的强大动力。近年来诸多因素产生的负面效应冲淡了庆元原有的“中国香菇城”形象,公众很难从日趋同质化的菇城形象讯息中感受到这一地区的魅力,所以提出对庆元县的地区形象进行重新调整研究。本文借鉴国内外学者关于城市形象研究的理论与方法,从概念的诠释入手,对庆元县的各种形象要素进行比较研究,“中国生态环境第一县”的形象个性鲜明,具有独特的魅力,为此引入企业CIS战略系统理论,对庆元县的这一地区形象进行了较为深入的研究,实施庆元县新的地区形象战略,塑造良好的地区形象,以提振庆元县区域经济的发展。文章的主要内容如下:第一部分,阐述开展地区形象建设研究的目的、国内外研究动态,以及本课题的研究背景、主要创新及其不足之处等内容。第二部分,讲述有关地区形象建设的一些研究理论,包括地区形象、CI战略应用于地区形象设计、实施地区形象战略等理论知识。第三部分,说明国内外有关地区形象建设的有益经验,这些成果对本课题研究的启示。第四部分,通过县域形象资源比较研究,提出科学合理的地区形象定位。第五部分,导入企业CI理论对庆元县地区形象识别体系进行分析与评价,并提出地区形象的发布方法与营销策略。第六部分,阐述如何布局新的庆元县地区形象战略,同时说明形象建设总体发展方向,以及庆元县具备实施地区形象战略取得成功的条件。第七部分,分别就建立形象推介领导组织和建设评估反馈机制展开论述,立足现在着眼未来,通过形象战略的逐步实旌,塑造庆元县良好的地区形象。第八部分,本文研究的结论与应对之策。