煤炭是我国最主要的能源之一,近年来新型煤化工的发展提高了煤炭的利用价值,同时技术上的进步也使其相比传统的煤炭产业更加绿色环保。目前国家在政策上对待新型煤化工愈加谨慎,加上国际、国内总体经济形势下滑,导致新型煤化工产业的发展暂时步入低谷。但从长远看,目前新型煤化工项目所面临的环保、水资源、技术及经济性等问题是可以通过科技创新来不断完善和解决的。DT公司作为国内煤制烯烃示范项目,目前整体装置已投入商业化运营,主产品聚丙烯投放市场,其销售业绩直接关系公司的利润水平。本文以DT公司聚丙烯产品的营销策略为研究对象,内容上首先回顾营销理论的发展历史,介绍了 6P营销组合理论及绿色营销的概念,其次简单介绍DT公司概况及其主产品聚丙烯。本文运用公共管理相关理论对DT公司的外部宏观环境进行了系统分析,同时对公司聚丙烯营销现状及内部环境管理进行了细致分析。综合DT公司内外部环境的分析指出存在的问题,运用SWOT矩阵进行分析,进而采取理论联系实际的方法,运用6P营销组合理论及绿色营销的相关知识,结合DT公司的实际情况,以公司营销、生产等真实数据与最新行业信息为依据,综合分析得出结论,指出DT公司下一步产品营销的方向和改进措施。本文将6P营销组合理论与绿色营销的理念有机结合,用以指导企业的环保与营销工作,使企业达到经济效益与生态效益的兼容,这也是本文的创新所在。本文能够为DT公司的产品营销战略决策提供积极的参考,同时也希望本文能够为国内同类型煤化工项目的营销工作提供有益的借鉴。