当前有关传统文化IP的研究已成为学界、业界重点关注的研究方向,故宫文化IP作为传统文化IP的典型代表,近年来凭借其优异表现实现了崛起与突围,为传统文化IP的传播提供了借鉴与启示。整体来看,对故宫文化IP的跨媒介传播进行深入研究离不开政策支持和技术发展的大背景。一方面,故宫文化IP的跨媒介传播研究,符合我国“讲好中国故事,传播好中国声音,建立文化自信”等政策要求。另一方面,技术加持之下,媒介开始走向深度融合,跨媒介传播丰富的受众体验也为故宫文化IP的传播带来诸多机遇。进入“互联网+”时代,严肃厚重的故宫文化找到了适合自己的媒介化生存手段,开启了属于故宫文化IP跨媒介传播的创新之路。基于前人研究成果发现,关于“故宫文化IP的跨媒介传播”研究正处于起步阶段。在研究领域方面,虽涉猎广泛,但总体不够深刻,缺少精耕和深入探讨;在研究视角方面,多从博物馆学、营销学和设计美学等角度切入,鲜有结合传播学视角及理论框架;在研究方法层面,多以问卷调查、个案研究为主,使用访谈法等定性调研的方法较少。因此,本论文以故宫文化IP作为研究对象,结合传播学的相关理论框架,运用个别访谈法、参与式观察法和案例分析法等研究方法,对故宫文化IP的跨媒介传播进行深入研究,目的是为了找出故宫文化IP跨媒介传播存在的问题,并提出针对性的跨媒介传播策略,同时也对其它传统文化IP的跨媒介传播提供参考。纵观整个故宫文化IP的跨媒介传播历程,可大致分为萌芽阶段、突围阶段和发展阶段,在故宫文化IP步步崛起的过程中,形成了多元的媒介传播形态,如纸媒传播、广播电视传播、电影传播以及移动新媒体传播等。伴随着故宫文化IP跨媒介传播矩阵的建立,故宫文化IP的跨媒介传播类型也逐渐丰富,可将其概括为跨媒介移植传播、跨媒介衍生传播、跨媒介场景传播和跨媒介联动传播。为找出故宫文化IP跨媒介传播存在的问题,本文通过个别访谈的研究方法,对15位业内专业人士进行访谈,同时辅以故宫相关负责人的公开访谈实录,加入故宫相关社群,对群内讨论互动进行记录与观察,总结出故宫文化IP跨媒介传播存在的问题:第一,内容创意不到位,跨媒介叙事水平有待提高;第二,受众需求未被满足,跨媒介关系亟需重建;第三,跨媒介技术手段不足,跨媒介营销存争议;第四,文化输出陷困境,跨媒介对外传播尚需改进。针对以上问题,从四个方面提出故宫文化IP的跨媒介传播策略:在内容方面,加强内容创意,提高跨媒介叙事水平;在受众方面,满足多元需求,重建跨媒介关系连接;在渠道方面,掌握技术手段,实现跨媒介整合营销;在对外传播方面,精品化海外输出,借跨媒介提升对外传播影响力。在结论与展望部分,对全文进行了总结,因故宫文化IP所涉及文本较多、较广,不免存在着文献资料收集不够全面的情况,加之,受限于个人知识储备和经验阅历等因素影响,导致论文当前存在着诸如访谈对象的样本范围不够全面和权威,对新媒介的理解和掌握程度不够深刻等不足之处,未来此选题存在着继续深入研究的空间。总之,对故宫文化IP的跨媒介传播进行深入研究,挖掘其当代价值,找准存在的问题,并提出针对性策略,目的是为了更好地实现故宫文化IP的跨媒介传播,为传统文化IP的继承与发展提供启示与借鉴,为尽快实现我国文化强国的战略目标提供有效的、切实的决策依据。