【摘 要】
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该文归纳了网络环境的特点,分析了电子商务的概念、发展过程和主要特点,界定了面向电子商务的企业广告决策研究对象.指出电子商务环境对企业广告决策的主要影响包括:传统的信
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该文归纳了网络环境的特点,分析了电子商务的概念、发展过程和主要特点,界定了面向电子商务的企业广告决策研究对象.指出电子商务环境对企业广告决策的主要影响包括:传统的信息不对称得到很大改观;信息获取和反馈更为及时、准确;企业反应时间缩短.广告效果包括广告传播效果和销售效果两方面.传播效果与销售效果的不一致,和销售效果易受到外部其他条件影响的特点,使得广告效果不易测定.该文总结了常见的广告效果评价方法.与传统广告媒介相比,网络广告具有鲜明的特点,其广告效果容易测定,该文分析了主要的网络广告的评价指标,指出了电子商务环境下的企业改进广告决策的途径.
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