近年来,中国网络信息技术飞速进步,智能化工作不断推进,经济社会有了长足的发展。互联网公司日益增多,产业规模逐渐扩大,细分行业更加多样,对经济社会的影响日益加深。互联网企业的商业模式多样,其核心价值数据与传统企业也有极大的差别,传统企业极为重视财务数据,这也是传统估值方法的核心,所以运用传统估值方法对互联网公司进行估值会存在局限性,导致最终的估值结果存在偏差。那么如何对互联网企业进行有效正确的估值对于中国经济的发展至关重要。互联网企业诞生于西方,西方学者对于互联网公司价值的一系列研究都早于我国,对于互联网企业的价值评估分析的探索时间也较长,已经形成相对成熟的评估体系,而我国对于互联网公司的研究开始较晚,大部分研究均从国外理论出发进行修正分析,整体缺乏创新,也未形成统一的估值体系,针对于如何有效正确的对互联网公司进行估值,有较大的研究空间。本文首先整理了国内外学者关于互联网公司价值评估的研究结果,对互联网企业的定义进行分析,着重介绍了互联网新零售企业。从传统估值方法出发,进行了传统估值法的分类及常用方法的介绍,并对其在互联网企业的运用局限性进行了分析梳理。引入了梅特卡夫定律,得到了互联网企业以用户数为核心的估值定律,并以此模型为基础进行了一定修改。在模型改进的方面,本文研究了梅特卡夫定律、曾李青定律以及国泰君安模型,并引入了齐普夫定律。本文以2018年潮流和创新的代名词luckin coffee作为研究对象,瑞幸咖啡与传统咖啡销售企业不同,它并不止于提供一杯平价优质的中国咖啡,而是利用互联网技术,研究用户数据,开创出全新的商业模式,即互联网新零售。瑞幸咖啡在1月份得到浑水公司的做空报告,4月2日爆出财务造假,近来股价大幅下跌,极受市场关注。本文通过深入研究瑞幸咖啡的商业模式和数据,应用估值模型对瑞幸咖啡的价值进行测算,结合瑞幸咖啡的发展现状,通过瑞幸咖啡所披露的财务数据和浑水公司的研究报告数据进行估值对比分析,并探究瑞幸咖啡失败的原因,最终给出相关投资建议,有助于丰富我国对互联网公司价值评估的研究分析。