旅游业因其极强的产业关联性和渗透性,具有与其他产业融合发展的先天优势。文化和旅游部的组建,使得文化和旅游融合发展在理念上、产业上、政策制定以及管理机构设计上都实现了更加彻底的推进。可见,在国家政策的大力推动下,文化和旅游融合发展将是影响未来中国文旅产业发展的最大变量。文旅融合发展可以提升文旅产品的品质,增强文旅产品的市场吸引力与感召力,推动城市文化产业和旅游业的高质量发展。景德镇凭借丰富的陶瓷文化旅游资源,以建设国家陶瓷文化传承创新试验区为契机,在市场和政府双重推动下,坚持创造性转化与创新性发展的原则,推进文化遗产活化利用,促进陶瓷文化产业和旅游产业深度创新性融合,构建文旅产业人才集聚高地,打造文旅产业聚集区,培育文旅产业新技术、新业态、新模式,推动景德镇成为集中展示中华陶瓷文化的瓷都、全国的文旅融合发展创新模板。景德镇文旅产业融合创新实践带给我们启示,值得我们去关注和思考。本案例重点分析景德镇以陶瓷文化为中心展开的文旅产业创新发展实践。通过选取景德镇陶瓷文化产业成功转型为文化旅游产业的六种创新文化传承、推进文旅融合的典型发展方式,真实反映景德镇从一个生产型城市到一个知识型社会的蜕变。古窑民俗博览区打破体制格局,开启政府与企业合作经营模式,借助企业大胆创新的经营理念,推动非遗“活态传承”,成就文化传承新力量;御窑遗址博物馆由政府主导,促成遗址全天候开放参观,创新文保模式,提供文化遗产保护新途径;皇窑景区将正在生产的工厂变为景区,工业加旅游完美融合,开创工业发展新路径;陶溪川文创街区将废旧工厂修复改造,注入多种产业发展新业态,带来创新街区新模式;三宝国际瓷谷在开放的基础之上融入生活元素,加入文创、康养等多业态,提供艺术生活的新方式;昌南里文化景区立足深厚陶瓷文化,聚焦消费,打破边界思维创新融合产业,打造文旅消费新空间。本案例详细阐述了以上六个典型景区建设的来龙去脉。树立实践的、具体的调查研究工作方法,树立实事求是、具体问题具体分析的政策研究路径。通过分析各景区具体创新做法,探讨创新文旅融合多角度、多层次、多维度发展的多种可能性,用事实证明推进文旅融合,做好旅游城市的时候,出台因地制宜的发展政策的必要性。通过对景德镇进行实地调研和问卷调查,发现景德镇各景区文旅融合发展的实际现状并针对存在不足给出发展建议。通过对比分析各景区相关创新实践,总结概括出景德镇景区文旅发展具有共性且取得显著成效的创新实践做法。本案例全面认识景德镇文旅产业创新模式,加深对产业融合与旅游创新和转型升级重要关系的认识。树立全局观、大局观,从“文旅+”发展理念出发创新旅游业态模式,从景德镇整体总结景区发展的经验与启示,提出针对我国类似历史文化古城文旅融合发展的有效对策和建议,为我国文化活态传承、传统手工业复兴、文旅产业转型升级发展提供可推广、可复制的经验:第一,深入挖掘地方特色,创新文旅发展模式,通过对自身现有资源的充分挖掘,分析发展前景,因地制宜地规划合适的发展模式,有效避免景区同质化,使各景区优势互补;第二,发挥产业集聚效应,增加景区景点内涵,通过文旅产业与其他多个产业进行融合,增加景区业态、功能,构建综合性、复合型的文旅空间;第三,积极对接国家战略,打造知名文化品牌,始终与国家发展战略方向保持同步,借助政策推动景区发展,积极创建示范区、示范点,发挥品牌效应,提升景区知名度。