党的十八大以来,核心价值观与文化自信成为文化发展的主旋律,在2010年,老上海月份牌年画被列为非物质文化遗产,它所承载的审美价值、艺术价值等依然影响着现代设计的发展。而如今月份牌作为老上海文化的载体,其视觉符号依托于人们记忆中的老上海形象,通过将视觉符号进行再设计并且与现代社会审美相契合,从而使月份牌所蕴含的人们记忆中老上海文化意象在现代得到延续重生,同时有利于增强人们对传统文化以及传统思想价值体系的认同与尊崇。研究致力于把老上海月份牌的视觉符号运用到现代的服装设计中,在保留月份牌传统韵味的同时,如何将其视觉符号进行抽象化处理与现代的审美趋势相结合,并符合现代流行趋势是接下来的研究所探讨的重点以及难点。因此,以老上海月份牌装饰广告画为切入点,通过案例分析法、图像分析法、实地考察法等来研究极具魅力的老上海月份牌视觉符号。经研究发现,月份牌视觉符号在服装中的创新应用符合现代审美趋势,亦东亦西的文化特征与现代多元文化相契合,以及创新对于传统元素现代演变的重要性,它是传统文化、传统元素现代传承的第一动力,同时在视觉符号的应用实践中得出设计不能哗众取宠,对于传统元素应用亦不可机械的照搬以及无厘头地“创新”,需要设计师从文化背景出发深入挖掘文化内涵,从实际出发真正做到传统文化的现代传承。