风景资源旅游经济价值是风景资源内在的旅游价值的货币化表现。对风景资源经济价值进行科学评估,并将其纳入旅游开发的成本-效益分析体系之中,有利于促进风景旅游资源科学管理、合理开发与保护,促进风景区旅游持续、健康发展。风景资源是一种特殊的公共资源,因而不能采用一般的资产价值评价方法。目前在实际中应用最广泛的两种技术为:旅行费用法和条件估值法。随着条件估值方法研究的范围不断扩大,研究对象从开始涉及的环境物品的休憩娱乐价值,推广到了广泛应用于评估环境改善的效益和环境破坏的损失。本文将条件估值法应用于张掖丹霞地貌景区的非使用价值评估中,运用该方法估算该景区的非使用价值,并分析在估值过程中,各社会因素对支付意愿的影响。从本文的调查和分析结果来看,被调查者对张掖丹霞地貌景区的非使用价值的平均支付意愿中值为10元/人,支付意愿均值为12.52元/人,利用对数最大似然估计得到的支付意愿为15.82元/人。由于被调查人员主要来自于国有企事业单位职工,因此推算张掖市丹霞地貌的非使用价值在70.73-111.90万元间。社会因素中的收入水平、性别、受教育程度、年龄等,与支付意愿的相关性不够显著,而不同职业、对景区的了解程度、对景区偏爱程度、对景区环境状况关注、支持景区环境恢复和环境保护的,与支付意愿相关性显著;而对于WTP值而言职业、收入水平、了解程度等对WTP值有极显著的影响;年龄、性别、受教育程度、对景区状况认识等因素对WTP值的值影响不够显著;而对景区恢复和保护是否支持,与WTP支付值间的相关性较差。此外,回归分析的结果表明,年龄、教育程度、职业、熟悉程度、环境变化等这些因素与支付意愿程负相关性,而偏爱程度等与支付意愿间是正相关关系。这与列联表的分析结果基本一致。