2009年末,国务院41号文件《关于加快发展旅游业的意见》提出了国家旅游的新兴发展战略,并做了相应规划部署,这为我国旅游产业提供了前所未有的发展机遇。旅游产业的发展,极大程度上会带动自然资源的开发与利用、旅游地产、文化传媒、创汇收入、酒店及旅行社、等旅游相关行业的复苏。自贡市素来以“千年盐都”闻名于世,盐卤文化与地区特有的恐龙文化、彩灯文化并称为自贡旅游“三绝”,依托优秀的自然资源和人文资源,2012年自贡市政府开始规划建设卧龙湖国际旅游区。本文在分析了自贡市特色旅游资源的基础上,针对该景区营销战略问题,先后做了该项目的SWOT分析、客源市场调研、未来游客量预测、确定发展定位方向、提出发展战略实施策划、制定营销策略和相关保障措施等研究,以使自贡卧龙湖国际旅游区紧握“十二五”旅游规划契机,实现其旅游健康、快速的发展。经过对自贡卧龙湖国际旅游区营销战略内容的深入分析,本文的研究结论如下：首先,在卧龙湖国际旅游区发展定位上应该做到：从总体发展定位上强调养生、湿地、游戏三业并举,总体定位为“盐湖养生,游戏天堂”,通过发挥自然资源和人文资源的合力,实现康疗、游戏、休闲和科普教育等基本服务功能；其次,在卧龙湖国际旅游区旅游发展战略上应该做到：从发展定位层面上,发展总体定位为“盐湖养生、游戏天堂”；从景区总体发展战略层面上,实行营地功能分区,打造城市生态名片,走可持续发展道路；从盐卤温泉营地发展战略层面上,立足打造精品,强化盐文化精神；从城市湿地公园营地发展战略层面上,依托自贡稀有湿地资源,融入有机农业生态展览与科普教育；从游戏公园营地发展战略层面上,借助高科技创新游戏功能,渗透游戏文化；从旅游管理服务上,强化企业文化,培养高素质人才,提高团队服务意识；从景区发展模式层面上,选择旅游+养生发展模式：最后,在卧龙湖国际旅游区营销策略上应该做到：政府主导景区宣传工作,企业自营旅游产品；利用自贡文化整合旅游资源；依靠信息科技提高旅游服务档次；塑造旅游品牌价值,以精品领跑市场；旅游淡季推出特色产品或服务,实行多景区价格联盟,采用联票或套票制。