【摘 要】
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故宫从古代皇帝行政和居住场所到如今的国家级博物院,已经经历过六百年的风风雨雨。近些年,故宫抓住机遇,利用自身文化资源的优势,通过运营社交媒介、打造文创产品、参与拍摄
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故宫从古代皇帝行政和居住场所到如今的国家级博物院,已经经历过六百年的风风雨雨。近些年,故宫抓住机遇,利用自身文化资源的优势,通过运营社交媒介、打造文创产品、参与拍摄综艺和纪录片,联名营销等一系列举措,转型成功,将自己成功打造成一个“超级IP”。不仅给受众呈现了新的形象,拉近了和受众之间的距离,更是获得了不错的经济效益和社会效益。本文首先界定了“IP”这个概念的含义,分析了故宫可被打造成“超级IP”的优势,梳理了其打造成“超级IP”历程。其次重点分析了故宫IP的传播策略。再次通过一些数据对故宫IP的传播效果进行分析。最后指出了故宫IP化运营过程中所暴露出的一些问题,且尝试性的提出了一些个人建议。
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