体育彩票自发行以来呈现蓬勃发展的态势,为祖国发展的各项事业提供源源不断的支持,从最初的奥运争光计划、全民健身计划、红十字人道主义救助事业到现在彩票公益金的助学、扶贫、健康中国战略的实施等等,为体育以及公共事业的发展提供助力,是祖国体育事业发展的内生动力。但是体育彩票的公益标签、责任标签的背后,仍然存在着巨大的忧患,如问题购彩。研究表明问题购彩会引发个体的高血压、失眠、抑郁、焦虑、自杀倾向、价值观扭曲、带来经济工作问题,而在相关他人以及社交方面的影响主要表现为连累同伴债务、影响家人同伴身心健康、人际关系方面的隐瞒、引发冲突和造成人际关系的信任感降低等。在此背景下,体育彩民出现购彩问题的报道也频频传出:如“百万问题彩民”、“体育彩票舞弊案”,以及2004年伪造双色球开奖直播事件,中国彩票业曾经经历过多起让人震惊的丑闻,引起舆论的哗然,造成了很坏的社会影响。可见体育彩民的购彩行为带来的危害已经严重影响了体育彩票行业的健康、可持续发展,甚至给社会繁荣稳定带来相当的负面效应。国家的“健康中国2030”规划纲要强调以显著改善健康公平为目的,主要从广泛的健康影响因素着手,以期从全方位、全周期来保证人们健康。体育彩票行业健康发展也是国民健康的重要一环,学术界也从科研的角度,关注体育彩民和行业的健康发展。已有学者将眼光聚焦在体育彩民行为和心理的作用机制上,尤其随着研究的深入,开始探讨将心理相关的变量与体育彩民问题购彩的影响机制结合。在研究中,宣传对于彩民问题购彩行为的影响逐渐得到关注,但是此方面的实证研究较少。基于此,本研究拟从不当宣传的角度考察体育彩民问题购彩的影响机制,使用不当宣传问卷、问题购彩问卷、购彩渴求问卷以及风险感知问卷,采用分层随机抽样方法对我国体育彩民进行调查,对此进行数据分析,并在此基础上探讨购彩渴求与风险感知在其间的影响机制,最后,尝试性的提出体育彩民问题购彩行为预防的建议和策略。结果发现如下:（1）我国体育彩民的问题购彩风险较低,接触到体彩不当宣传程度中等,,购彩渴求水平、风险感知水平较高。（2）体彩不当宣传、购彩渴求与问题购彩显著正相关,风险感知与问题购彩显著负相关;风险感知与不当宣传、购彩渴求显著正相关。（3）体彩不当宣传影响问题购彩有两条路径,第一:可以直接影响问题购彩,彩民接触到不当宣传的信息越多问题购彩水平越高;第二:不当宣传可以通过购彩渴求间接影响问题购彩,即经常接触到体彩不当宣传信息的彩民购彩渴求程度越高,进而问题购彩水平越高。（4）风险感知对不当宣传和问题购彩的影响存在显著的调节作用,接触不当宣传程度较高的体育彩民与接触不当宣传程度较低的彩民的问题购彩行为均有显著的增加;但是相比于购彩风险感知较低时,在风险感知水平较高时,不当宣传对问题购彩的促进作用会减弱。在此基础上,提出一些预防体育彩民问题购彩的建议,（1）制定广告规范,促进责任购彩;（2）引入治疗手段,减少问题彩民购彩渴求;（3）坦承彩票属性,提高风险意识。