互联网技术应用的不断普及,为展示类广告的发展提供了新的契机。作为网络营销的重要手段,展示类广告的发展也引起了社会的广泛关注。用户浏览广告的浏览行为及页面布局问题成为国内外学者的研究热点。鉴于此,本文将针对基于浏览行为的展示类广告页面布局问题进行研究。本文的研究主题共分为基于浏览行为的展示类广告无相互影响的页面布局模型、基于浏览行为的展示类广告有相互影响的页面布局模型和基于浏览行为的展示类广告页面布局效果实验三部分。（1）基于浏览行为的展示类广告无相互影响的页面布局模型针对展示类广告无相互影响的情况,借鉴二维背包模型,并考虑顾客的在线浏览行为,分别建立了相同广告尺寸不可重复选择的展示类广告页面布局模型和相同广告尺寸可重复选择的展示类广告页面布局模型,通过MATLAB中的遗传算法工具箱对这两个模型分别进行仿真分析。通过仿真分析,得出两种情况下不同页面空间利用率下与相应的整体网页效果值之间成正相关关系;得出有限广告集合下的最优的页面布局;网页的布局会影响整体效果值。（2）基于浏览行为的展示类广告有相互影响的页面布局模型针对展示类广告有相互影响的情况,借鉴基于浏览行为的展示类广告无相互影响的页面布局模型,并在此基础上引入了相互影响矩阵A,分别建立了相同广告尺寸不可重复选择的展示类广告页面布局模型和相同广告尺寸可重复选择的展示类广告页面布局模型,通过MATLAB中的遗传算法工具箱对这两个模型进行仿真分析。通过仿真分析,得出两种情况下不同页面空间利用率下与相应的整体网页效果值之间成正相关关系;得出有限广告集合下的最优的页面布局;网页的布局会影响网页整体效果;广告内容之间的相互影响关系会影响网页整体效果。（3）基于浏览行为的展示类广告页面布局效果实验本文采用眼动实验和问卷调查的方法对软件仿真出来的结果进行验证。对广告内容之间无相互影响的不同布局整体网页效果分析表明,广告内容之间无相互影响下,不同的页面布局会产生不同的网页整体效果,通过眼动数据分析和问卷的广告记忆分析得出的网页整体效果值的排序同仿真结果一致。对广告内容之间有无影响对整体网页效果分析表明,通过眼动数据分析和问卷的广告记忆分析得出广告内容之间的相互补充关系会增强广告自身效果,进而增强网页的整体效果。