城市形象是城市软实力的重要组成部分,随着中国综合国力和国际影响力的提升,一些重要的赛会都在中国举办,许多城市便利用举办大型赛会来塑造城市形象,提升城市竞争力。根据拟态环境和框架理论,城市形象很大程度上取决于媒体的呈现与塑造。恰逢第七届世界军人运动会在武汉举办,本文旨在研究媒体通过军运会报道对武汉城市形象的塑造。本文主要应用内容分析法和文本分析法两种研究方法,以《湖北日报》的纸媒、客户端、微信公众号的军运会报道中涉及武汉城市形象的报道作为研究样本,通过关键词搜索、人工筛选的方法,将军运会开幕前100天至军运会结束后10天的383条有效报道样本进行了完整统计记录。根据框架理论并结合内容分析、文本分析等方式,对报道的高层次框架、中层次框架、低层次框架进行研究,从报道的议题、结构、话语上分析《湖北日报》如何塑造武汉城市形象。通过分析发现《湖北日报》通过军运会报道塑造了服务型、惠民型的武汉政府形象,文明友善、甘于奉献的武汉市民形象,整洁便民,生态和谐的武汉环境形象,具有浓厚地域特色的武汉文化形象。同时,本文对517名受访者进行问卷调查来验证媒体通过军运会报道来塑造武汉城市形象的效果,调查发现约55%的受访者认为通过阅读相关报道可以提升其对武汉城市形象的认同度,同时发现阅读过相关报道的受访者比没有阅读过相关报道的受访者更加赞同媒体塑造出的武汉城市形象。在对报道样本进行数据和框架分析后,研究发现在媒体在塑造武汉城市形象过程中存在议题设置不均衡、倾向性过于明显、前后期报道不足、浅层陈述较多等问题。针对这些问题,笔者从多元议题多元话语,塑造立体城市形象;均衡报道,提升形象客观性;做好策划,找准定位塑造独特城市形象;整合传播发挥各个媒体的优势四个方面提出解决路径。以期为媒体在重大活动中塑造城市形象提供切实可行的改进对策。