随着全球化进程的不断加快,跨文化交流促进了世界多元“跨文化”语境的形成。全球化市场要求跨文化载体研究需要以不同文化背景的跨文化认知差异为导向,而跨文化设计能够将认知差异研究结果融入跨文化载体的塑造中,满足跨文化对象的需求,有效推动文化交流并提高产品文化附加值。本文以电动汽车外饰造型为跨文化设计研究主体,以非洲国家为跨文化研究对象,通过提取及总结中非两地跨文化认知差异,探究跨文化视域下中国元素的应用流程和转译方法,实现多元文化内涵在设计层面的转化。基于跨文化研究及汽车造型设计理论研究基础,结合现阶段跨文化设计研究在实践中的不足,通过非文本类型的Pr Emo情绪测量法和眼动追踪技术获取中非两地消费者对中国元素和电动SUV造型的认知差异,提出以跨文化认知差异研究为核心的研究框架。通过筛选适合进行跨文化传播和电动汽车造型设计应用的中国元素,采用Pr Emo情感测量法与问卷法,获取中国和非洲被试对于中国元素的跨文化认知差异,应用定性与定量的分析方法,发现非洲被试对太极、长城等中国元素的积极情绪反应高于中国被试,同时在龙元素、石狮等脸谱化形态元素具有一定消极情绪,根据访谈反馈提出应用的优先层级及设计应用建议。同时综合访谈、卡片分类等方法以电动汽车格栅形态特点为依据进行眼动实验的样本分类,确定了6类12款典型车型作为眼动实验样本,使用眼动追踪技术对跨文化对象进行电动汽车造型的注视点差异提取,得到中国被试对前脸关注度高,非洲被试对侧身关注度较高的差异结果,确定了针对跨文化对象的目标设计区域。最终根据跨文化认知差异实验结果,构建跨文化视角下中国元素电动汽车设计流程。以比亚迪汽车品牌为例,提取品牌车型的家族化特征符号,结合跨文化认知差异实验结果进行设计实践。应用Pr Emo情绪测量及问卷法进行设计实践的跨文化方案评估,验证了跨文化设计研究流程能够为预测和理解跨文化对象的情感趋向和认知差异提供理论辅助,并指导设计优化。跨文化设计研究的目的是实现多元文化在设计载体上的沟通,如何筛选、分析和应用文化元素等均受到跨文化环境的多元影响。所以研究跨文化设计应关注跨文化角色对文化元素和设计载体的认知差异,通过提取和分析认知差异,对于提升跨文化交流,深入跨文化设计研究具有理论和实践意义。