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关于证券类报刊的舆论监督功能,前人也有定性和定量的研究,但定量研究主要是针对证券市场上重大丑闻的个案研究,而对我国证券类报纸自出现以来的舆论监督功能,进行系统全面地实证研究,这在目前还是空白。因此,研究在一定范围内有开拓意义。
在研究方法上,研究主要采用内容分析法。以证券类报刊中最具代表性的《上海证券报》为个案,以其创刊十二年来共3760期报纸为整个样本,以新闻评论类内容为统计范围,考察其舆论监督的各项指标。在此基础上,再以舆论监督的经典案例“银广夏事件”为个案展开进一步内容分析,以期做到点面结合。
研究发现,证券类报纸的舆论监督功能呈如下特点:一是对舆论监督报道在版面上的处理较为重视,要闻版和头条占有较高的比例;二是舆论监督较重视积极的正面引导;三是重视读者呼声,注重利用舆论的权威为投资者维权。但另一方面,研究发现,证券类报刊不仅舆论监督的数量较少,而且,舆论监督的质量也不佳。主要表现为一是批评性报道偏少,二是职业进取欠缺,舆论监督缺少主动性,绝大部分是事后监督。
在舆论监督难一般共性的原因之外,研究探讨了证券类报纸的几种特殊原因:一是治权力与经济利益交织,加剧了地方保护;二是信息披露给报刊增加线索来源的同时,又增加了舆论监督的难度;三、证券报道专业性较高,需要一定的专业知识;四、职业操守面对巨额信息披露利益的考验。研究认为,改善证券类报纸的舆论监督状况,突破之处首先在于正确处理好经济利益和发挥舆论监督的关系,其实要在信息披露、中介机构投稿等之外,开辟多样的信息来源,长久之计还在于打造证券类媒体的舆论影响力。
最后,研究认为,依托证券市场,打造舆论影响力,向以证券报道为主的综合类财经主流日报转型不失为证券类报纸的一条发展之道。