自2002年美国福克斯广播公司制作出一档名为《美国偶像》的电视选秀节目之后,全球范围内掀起一股电视选秀热潮,而从2003年湖南经视开播《超级男声》后,这种新型节目形态在我国也迅速发展,从央视到地方卫视几乎每个频道都有一个内容不同但形式相同的电视选秀节目,这种节目形态已经逐渐从边缘走向主流。但是与其他成功节目形态一样,电视选秀节目也面临着同质化严重的考验,为了保持节目的生命力,以受众为核心的品牌建设逐渐成为电视选秀节目的出路。我国电视选秀节目经历了将近十年的发展历程,其中浓厚的本土特色是值得称道之处,但是仍有许多不足之处需要进一步研究。虽然电视节目制作者都深知受众研究和品牌战略对于节目发展的重要意义,但是这种重视却并未真正转化到节目实践中。因此,本文以受众分析为核心,运用传播学、品牌学、社会学、心理学等相关理论,并结合具体案例,梳理出我国电视选秀节目品牌建设基本的受众思路。即从受众心理、态度、行为这三个层面分别对受众进行了较为细致深入的分析,结合具体案例探究其与电视选秀节目收视之间的内在联系,在此基础上又以《快乐女声》为个案,分析我国电视选秀节目品牌建设的主要策略。通过将受众研究与品牌策略的有机结合,以期为我国电视选秀节目的发展提供一定的借鉴。