本文以奈达的功能对等理论为理论基础,以中西方美学思想为参照,在梳理我国商标翻译理论成果的基础之上,总结了存在的问题,论证了直译、音译、意译以及直译与意译结合的商标翻译策略、方法及其效度。作为目前世界上最有影响力的语言学家以及翻译理论家的尤金·奈达早在1964年就提出了动态对等的翻译原则,研究认为,虽然奈达的功能对等理论经历了从动态的转换生成语法到社会语言学以及语言交际理论的糅合与演化而对翻译有强大的解释力并在我国的翻译研究领域被广泛的采用,然而对于商标翻译的特性,仅仅从功能对等这样单一的角度去研究分析还是有一定的局限性,而中西方美学思想的引入不仅能弥补功能对等法的不足,同时也证实了中西翻译思想的互补性。在正文研究中,通过统计的方法将收集到的近两百种商标译例的翻译方法及其效度进行了功能对等与美学思想的比较分析,论证了在直译法、音译法、意译法以及直译与意译结合法这四种商标翻译方法中,为什么音译法在目前商标翻译领域中被广泛应用的理论依据,并以此归纳了商标翻译的一般方法与最常用方法。最后,作者指出虽然本文是建立在多角度的研究之上的,但是由于种种原因,不足也无法避免。因此,作者根据自己研究中的感受以及我国商标翻译领域的现状提出了四点自己的看法与建议。