博物馆是一种特殊的文化艺术载体,本质在于揭示保存藏品自身价值和最大可能地实现并展示藏品的历史文化价值。随着旅游业的发展和人们对文化的渴望,博物馆的旅游功能日益突出,其旅游开发潜力和价值不可估量。本研究将博物馆锁定到遗址类博物馆这一特定类型,借鉴国内外博物馆旅游研究成果,运用体验经济理论、主题公园式开发理论等相关理论,选择嘉祥武氏墓群石刻博物馆开发作为案例地,深入实地发放、回收调查问卷,利用Excel软件进行数据统计分析,根据迈克尔·波特的“钻石模型”理论,抽象出嘉祥武氏墓群石刻博物馆的全新主题公园式开发方向—“大汉风情园”,联动整合其它旅游景点,将其开发包装成焕发勃勃生机,造福一方百姓的旅游胜地,带动当地旅游发展。这种新的开发路径,希望对该遗址类博物馆旅游发展有一定帮助。第一部分是绪论部分。主要阐述了本文的研究背景、目的、意义、方法等内容,对论文的形成起提纲作用。第二部分是文献综述部分。通过阅读大量的国内外期刊、著作,了解学术界在博物馆旅游开发方面的宝贵成果及最新动态,对前人的研究进行梳理总结。第三部分是武氏墓群石刻博物馆旅游开发现状分析。该部分在结合博物馆基本概况基础上利用迈克尔·波特的“钻石模型”理论进行资源分析,结合嘉祥县客源市场细化及该博物馆前期市场调研的分析,展开了投资与效益分析,论证了该模式的科学性、可行性,为武氏墓群石刻博物馆开发模式的提出奠定了基础。第四部分是武氏墓群石刻博物馆旅游创新开发概念性策划设想,暨对“大汉风情园”的重点阐述,是本论文的核心部分。首先结合武氏墓群石刻博物馆历史背景,抛出了策划理念,接着在旅游体验角度入手,以主题公园开发的模式详细阐述了“大汉风情园”这一开发模式的产品定位及功能分区。第五部分是武氏墓群石刻博物馆旅游营销策略,以旅游市场营销原则为基础,把营销市场分为市场培育发展、市场拓展、市场持续巩固三个阶段的实施来宣传“大汉风情园”,扩大旅游市场。第六部分是结论和建议部分。该部分对本论文在撰写过程中的收获进行了总结,对调研的结果进行了汇报,并提出今后的努力方向。