随着我国经济体制改革的不断深入,对中小企业融资问题的重视程度逐步提高。普惠金融体系建设正是为了解决中小微企业融资难、融资贵等问题而提出和深化的。党的十八届三中全会提出全面发展普惠金融,支持中小微企业快速发展。在这样的政策背景下,商业银行积极构建普惠金融业务,针对中小微企业以及“三农”的金融需求构建金融服务体系成为本研究的重要背景。开展普惠金融产品营销策略研究可以提高金融业服务实体经济发展的整体效率,也是降低中小微企业融资成本的重要方式。从我国当前的情况来看,普惠金融体系的建设还停留在以村镇银行为代表的服务“三农”领域,以新型农村金融机构为代表的普惠金融体系逐步建立,这种普惠金融体系还停留在社会经济政策层面,没有形成对普惠金融客户的产品体系和服务体系的构建。建设银行LN分行正是着眼于中小微企业的融资需求的发展以及普惠金融未来的发展前景,率先构建城市普惠金融服务体系,而普惠金融营销策略是这一服务体系的基础和前提。本研究运用营销学的概念和理论,结合建设银行LN分行普惠金融产品营销的实际情况,按照提出问题、分析问题和解决问题的逻辑路径,针对建设银行普惠金融产品营销问题进行探讨和分析,提出建设银行LN分行在普惠金融产品营销过程中面临的内外部环境,并以此为基础进行SWOT分析,提出解决这些问题的具体对策以及实施保障。在研究过程中,对建设银行当前的实际情况进行深入分析,对建设银行LN分行普惠金融产品营销问题提出相应的营销对策,即普惠金融产品的STP策略、普惠金融产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,并全面提高自身保障能力。通过对建设银行LN分行普惠金融产品营销问题的分析,提升城市普惠金融体系的营销能力。