在web2.0时代,微博、微信和网络社区层出不穷,用户成为网络空间的主体,越来越多地参与到信息生产和传播的过程中。与此同时,开放互动的网络中,舆论的传播仍然是网民关注的焦点,其中,刻板印象尤具代表性。网络新闻中的刻板印象有以下几个类型：性别刻板印象、地域刻板印象、职业刻板印象、群体标签式刻板印象和文化刻板印象。通过对网民原创新闻的各个要素进行定量分析,归纳和探讨了形成刻板印象的关键因素：报道者的主观感情因素、媒介环境的影响、报道框架的限制和舆论领袖的引导。研究发现,网民原创新闻中的刻板印象具有以下几个特征：第一,来源复杂,包括传播者、媒体和受众；第二,伴随正面信息传播,拥有相同的传播途径；第三,信息公开和舆论领袖是刻板印象链条上的关键节点。最后,为了回避报道中刻板印象的不良影响,促进网络新闻传播健康发展,笔者提出以下对策：首先,报道者应拒绝“标题党”,摒除新闻的贴标签行为；其次,受刻板成见影响的当事人要回避身份威胁,做出关键改变,并利用媒体及时发声；再次,媒体和舆论领袖应保持客观公正,避免不恰当的舆论引导,提高公信力；最后,受众应提高理性思考和辨别能力,避免对社会身份的过度关注。此外,作为社会服务和监管机构的政府,应推进信息公开,鼓励少数意见,同时,大力发展新闻传播教育,提高信息传播水平。