过去半个多世纪原产国效应问题已有众多研究者做了研究。由于全球化的影响,目前消费者对产品原产国的认知问题比以往任何时候都要多。越来越多的发展中国家能够生产出所需质量的产品。这促使他们之间产生巨大的竞争。另一方面,这也使市场营销专家再次回到了这个话题的讨论中,重点是产品制造来源国和品牌来源国之间的差异。在众多影响因素的影响下,制造国和品牌国的影响因国而异,通常概括为“发达国家的产品”、“发展中国家的产品”。以往的研究主要是从日本、美国、加拿大、英国、法国和德国等发达国家的角度考察原产国的影响。过去的研究结果证明了 COO的存在及其显著的作用。在研究结果中,可以发现发达国家制造的产品比新兴国家制造的产品有更高的需求和更好的认知质量。这些调查结果大多指向发达国家制造的商品。然而,本研究的视角是从发展中国家的角度出发。研究结果表明,目前发展中国家不同产品类别或类型的消费者可以选择不同来源国作为他们的最爱,发达国家的原产国优势没有以往研究显示的那么明显。本研究旨在评估不同经济发展水平的品牌国和制造国为原产国对发展中国家的消费者购买意愿、产品质量感知和支付意愿方面的影响。为了实现本研究的目的,本次研究收集了发展中国家为代表的中国和乌兹别克斯坦这两个国家消费者的数据,并针对品牌分别来源于中国、乌兹别克斯坦和韩国的手机及空调来完成本研究。通过问卷调查,收集了三星、格力、小米、阿特尔等品牌的相关数据。将收集的数据进行分析,在分析中运行独立样本T检验以检验这些关系。结果表明,本研究并非所有假设都被接受,但大部分假设在不同的条件下被接受。因此,在这些结果中有一些得到了过去调查结果和论据的充分支持,而有一些则没有。可以认为,在某些特定的环境或产品类别中,COB和COM对COO effects、购买意向和产品质量感知有着积极而显著的影响。其次,当品牌所在国或品牌本身强大时,COB对COM效应有的中度影响。此外,本研究从发展中国家的角度揭示了这个结果。这项研究非常重要,因为本研究提供的证据性结论将非常有助于全球化企业通过了解如何保持客户强烈的购买意愿和质量感知的案例来实现业务和不同业务功能的多样化开展。