【摘 要】
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近年来,竞价排名广告引发的不正当竞争、消费者权益保护等法律问题层出不穷,如何有效规制竞价排名广告市场成为解决上述问题的关键。我国法律规定广告经营者具有审查义务,这类义务的设立对实现竞价排名广告市场的自我规制具有重要意义。本文首先介绍竞价排名广告基本概念,界定竞价排名广告经营者范围,明确竞价排名广告经营者审查义务的内涵与外延及其制度功能。在此基础上,根据竞价排名广告经营者审查义务的履行现状,总结履行
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近年来,竞价排名广告引发的不正当竞争、消费者权益保护等法律问题层出不穷,如何有效规制竞价排名广告市场成为解决上述问题的关键。我国法律规定广告经营者具有审查义务,这类义务的设立对实现竞价排名广告市场的自我规制具有重要意义。本文首先介绍竞价排名广告基本概念,界定竞价排名广告经营者范围,明确竞价排名广告经营者审查义务的内涵与外延及其制度功能。在此基础上,根据竞价排名广告经营者审查义务的履行现状,总结履行困境;在学说理论、立法、司法的角度分析产生履行困境的原因。随后从经济学理论、伦理基础以及经济法法律责任理论层面展开理论研究,完善竞价排名广告经营者审查义务的理论基础;同时,借鉴国外竞价排名广告经营者的自律审查经验,明确我国竞价排名广告经营者审查义务的现实可行性。最后,在总结出竞价排名广告经营者审查义务特性的基础上,从其审查标准、法律责任等方面对竞价排名广告经营者审查义务进行制度重构。
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