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近年来微电影极为热门,许多企业也乐于以微电影型态作为广告手法,学生们也喜欢以微电影作为创作方向.然而,这么多的微电影,如何吸引阅听人的注意与观赏成了一大重要议题.本研究以焦点团体法,访谈30位受访者,找出朋友于Facebook分享推荐、老师于课堂上播放、朋友口头推荐、朋友闲聊时提及、网络广告、电视广告等16项项重要关键因素.本研究之研究结果有助创作者之营销策略.