赞助营销相关论文
时间是人们日常生活中重要的稀缺资源,从各个方面影响着人们的认知、决策和行为。在营销实践中,营销人员也常常采用各种与时间相关......
赞助营销（隐形广告、软广告）是塑造企业形象的最佳方案，赞助营销实际上就是一种间接的广告。大型活动冠名赞助是营销策略之一，是指贊助......
熟悉奧运历史的人都知道,奥运会这个带给大家无限欢乐和享受的大“party”曾经遭遇过一段灰色时期,甚至到了难以为继的地步。原因......
本文采用文献资料法,对奥运赞助营销的历史演进过程进行分析,提出奥运赞助发展可分为四个阶段:起步阶段、探索阶段、发展阶段、腾......
从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的......
在2010年山东临工开始赞助中超联赛,并与其签署了为期三年的赞助协议,成为中国首个赞助中超联赛的工程机械行业企业.2010年的中国......
在过去的30年里，赞助已从少数工业化国家并不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业，特别是随着2008年北京奥运会的成功举办，在奥运会......
举世瞩目的2012年伦敦奥运会开幕在即,企业的奥运营销正风生水起。在这场商战中,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销......
近三十年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成......
随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”—体面、品种齐全，但......
本文通过分析“青奥会”的创立与特点，对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理，试图为中国企业借助“南京青奥会”进行体育赞助......
体育赞助营销是指企业（体育赞助者）以向体育资源拥有者提供资金、实物、技术或劳务等的支持，从而获得冠名、专利、广告或促销等权利的......
埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削......
采用文献资料法、比较分析法等,对4家体育用品企业的赞助营销策略进行比较分析。研究表明:安踏、361°、特步、匹克4家体育用品上......
花1亿美元为一个刚刚摆脱区域品牌形象的中国啤酒品牌做世界杯赞助营销，到底是不是一笔划算的生意？这恐怕是全球最大的啤酒生产商百......
从企业利用体育赞助开展营销的问题出发,以品牌形象转移理论为支撑,借助事件赞助中的形象创建和形象转移模型,通过茶叶品牌形象的......
本文主要以华侨大学为主要研究对象,在大型体育活动赞助日益成熟的背景下,就如何拉动中小型尤其是小型体育活动赞助展开策略,为达......
作为奥运赞助营销的代表,三星公司借助奥运会进行品牌国际化运作,实现了品牌形象的成功转移。文章从Irwin和Asimakopoulos的六阶段......
随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需......
“讲好中国故事”在中共十九大报告中正式被作为国家战略提出,而城市故事恰是中国故事必不可少的一部分。面对全球化带来的竞争和......
文章通过介绍赞助营销的效用、类型 ,详细地分析了赞助营销的特点 ,结合多个案例论述了可取的赞助营销策略 ,并提出了赞助营销的效......
品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中,品牌已成为影响消费行为的重要因素,拥有知名品牌是企......
2017年3月,北京冬奥组委市场开发部正式启动奥运官方合作伙伴征集活动,这预示着新一轮的奥运赞助营销市场已拉开帷幕。尽管距2008......
在产业化程度越来越高的现实条件下,对赞助营销中基于事件关联的交换和交易等本质的再认知,有助于理解赞助营销作为重要营销策略与......
以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助......
2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销......
近30年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果......
近些年,随着文化产业的发展,高雅音乐市场也日渐繁荣。虽然并不成熟,但是北京、上海、深圳、天津等大城市高雅音乐演出市场的赞助......
品牌资产和营销组合之间的关系已经成为品牌资产研究的重要课题。有关于营销组合中的赞助营销如何影响品牌资产的研究还是一个空白......
二十一世纪,体育赞助营销已经成为企业品牌宣传和形象推广的重要工具。伴随着全球体育赞助市场的高速增长,体育赞助营销的成本也在......
本研究的核心议题是赞助营销如何影响品牌联想的问题。就目前来看,国内的相关研究相对较少,这也导致了赞助营销理论成果相对滞后。......
强化整合营销传播是激活老字号品牌的重要策略和途径。赞助营销作为最重要的品牌传播工具之一,值得老字号企业在品牌整合传播中借......
在过去的三十多年内,赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等,而且还从少数发达的工业化国家扩散到了......
在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进......
在过去的30年里,赞助已从少数工业化国家不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业。赞助营销也随之被看作是企业重要的传播工具及......
在文献综述的基础上建立了差异性契合战略的理论框架,以3家2012年伦敦奥运会赞助商作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对赞助企......
埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物.对于那些无......
体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中......
