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基于精细加工可能性模型、S-O-R模型和调节定向理论，构建绿色广告诉求影响消费者绿色购买意愿的概念模型，并通过两组实验探讨二者之......
近年来,环境污染、能源短缺等问题日益凸显严峻,群众对环境保护的要求和关注度日益提升,政府和社会各界人士也开始关注产品使用对......
随着人们的绿色环保意识显著提升,一些企业为了迎合消费者的绿色需求,纷纷开展绿色营销。企业通常采用绿色广告作为传播绿色信息的......
随着企业绿色化发展战略的转型,如何采取有效的广告诉求促进绿色营销已经引起企业界和学术界的高度关注。根据精细加工模型和印象......
21世纪,世界环境承受着空前的压力,环境问题层出不穷,消费者绿色消费意识显著提升。在政策法规和全民绿色消费的双重压力下,绿色、......
基于精细加工模型与前景理论,通过3个实验,探讨了绿色广告诉求与信息框架以及两者的匹配效应对消费者响应的影响及其内在机理。研......
本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色......
本研究基于ELM理论,探讨了绿色产品类型、绿色广告诉求以及印象管理动机对绿色购买意愿的直接效应及交互效应,构建了绿色消费多维......
绿色消费兴起,各式各样带有“绿色标签”的绿色产品进入公众视野。从长远来看,绿色产品更加关注生活品质和生态环境的改善,对人类......
