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品牌作为一种能够给其拥有者带来增值和溢价的无形资产,在企业与客户之间的联系中起着至关重要的作用。近年来,作为企业能够传承下......
中华老字号大多拥有百年历史,在历经了不同阶段的商业和市场竞争之后最终在某一行业独树一帜,其产品是高质量的代名词,其品牌凝聚......
近年来新兴国家品牌如何走向全球化成为需要探究的重要问题。我国老字号品牌具有品牌遗产,但却难以在国内外市场上获得青睐。如何......
引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法。基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我......
文章将品牌遗产理论引入到中华老字号品牌资产管理中,首次构建基于中国情境的老字号品牌遗产评价指标体系,从品牌的历史文化、核心......
