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最近几年来，在我国一些大型超市和连锁店正兴起和追逐“自有品牌”的经营模式，其趋势以国外的销售商在我国建立起来的连锁店为主导。实际上，这种经营模式只是经销商为了获得更多利益的一种手段，而且从现有状况来看，有些经营行为是不合法的，是与我国现有法律法规相悖的，可能已经损害到消费者的合法权益的。因此，必须冷静地看待这一问题。