在这个娱乐至死的时代，把目光从“娱乐”转向“知识”，是逆势而为还是另辟蹊径？或许这是一种眼光。
　　近年来，关于中国文化产业的发展日渐成为关注的焦点，随后与之相呼应的则是对民族文化的进一步演绎。而一些能够捕捉到时代呼唤和观众切身需求的文化语言类栏目，也愈加受到广大观众的关注。
　　2014年，河北乳企君乐宝继冠名央视《中国谜语大会》、《中国成语大会》后，又特约播映河北卫视《中华好诗词》第二季、第三季。通过这些节目倡导中国传统文化的同时，植根于企业文化定位，进行了其“文化营销”的全新探索。
　　《中国谜语大会》不仅是中央电视台继成功推出《中国汉字听写大会》后精心打造的又一个大型电视益智竞技节目，同时也是一次电视与新媒体全面合作，实时互动的新尝试。
　　《中国谜语大会》在直播过程中，电视机前的观众和场上选手可实现同步竞猜，实时直播。在场上选手猜谜语的同时，电视机前观众可以通过手机扫描二维码的方式实时参与，发送竞猜答案至主办方，获奖手机用户将会即时获得丰厚奖励。伴随着节目的热播，君乐宝在这场紧张、刺激的实时互动中，向现场选手和全国观众传递了快乐，分享了传统文化。
　　央视文化类原创节目《中国成语大会》同样获得了社会各界的广泛关注，作为其节目独家冠名方的君乐宝，不仅迅速收获了极高的曝光度，同时借助节目实现了自身品牌知名度和美誉度的双重提升。
　　在该节目播出期间，君乐宝跳出节目冠名商的身份局限，借助节目的影响力将营销触角延展至线上互动平台及线下销售平台，寓文化于娱乐，让消费者充分享受到中国成语文化所带来的乐趣。
　　君乐宝通过线上自媒体端的数字营销互动，以及线下的相关活动推广，开展栏目的“O2O”整合传播。线上，伴随节目热播，网友在各大论坛和微博上同步评论，君乐宝积极参与互动，掀起一股“成语热潮”。在各大商超终端，君乐宝借势推出了“成语接龙”、“成语拼图”、“成语填空”等游戏环节，既充满趣味又增加了消费者对君乐宝的好感度和信任度。
　　去年央视《中国成语大会》一落幕，君乐宝方面就邀请总导演携总冠军等人气选手，在君乐宝总部举办了“传承中华成语弘扬传统文化——《中国成语大会》走进君乐宝”活动，并邀请成语大会粉丝和成语爱好者参与，与成语大会8强选手在现场开展成语互动，同时在线上平台同步开展主题活动扩大话题的影响范围，使成语大会的影响力超出了单纯的电视节目范畴，引起了以传统文化为核心的社会议题讨论，受到广泛的社会关注。
　　2015年，君乐宝又紧扣知识性栏目与大学生的紧密联系，结合成语大会主题，以目标受众为大学生及白领阶层的君乐宝“每日活菌”产品作为主推手，在各大学开展线下的成语选手选拔活动，取得了良好的品牌传播效果。
　　国内乳制品市场正在进入“优质发展”的“新常态”：一方面国民饮奶量远低于国际平均水平，市场空间很大，另一方面洋牛奶蜂拥而入、竞争不断加剧，中国乳业转型升级迫在眉睫。作为乳企来说，不仅要关注“安全”，更要关注“品质”。作为河北乳业、民族乳业的一员，君乐宝在行业的巨变中，也在不断探索适合自己的发展模式。伴随着中国文化产业发展的思潮，君乐宝精确找准自身定位，与众多文化娱乐栏目携手，以“传统文化味”为集中爆发点，为品牌立意了独树一帜的乳品品牌，赢得了广泛的关注与认可，品牌竞争力与影响力也由区域进一步向全国扩展。