移动短视频营销情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究

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移动短视频得益于时间短、娱乐性强等优势成功进入了人们的视野,吸引了一大批粉丝用户。企业、商家逐渐意识到移动短视频具有巨大的潜在商业价值,创新了短视频营销模式,利用其生产成本低、传播速度快、社交属性强的特点,以此来引导消费者消费。近些年来,随着网络购物的大力发展,消费者在网络环境下出现冲动型购买行为更为普遍。将移动短视频营销特点和冲动性购买理论相结合,提炼出四个刺激变量,运用问卷调查法、文献分析法、数据分析可以研究消费者冲动性购买行为的发生机制。
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本文主要从南昌工学院大学生素质测评现状入手,对于素质教育下大学生综合素质评价体系从对素质、素质教育、大学生素质测评的理解、对建立素质教育目标下的大学生综合素质测评体系的构想以及建立分项和综合相结合的激励体制三个方面展开了详细的分析。
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