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[摘 要]广告是商品经济的产物。广告是一门科学，也是一门艺术。是科学与艺术的有机结合体。现代广告学是一门综合性的边缘学科，它既包含：社会学、传播学、新闻学、美学、语言学等社会学科。还包含：经济学、市场学、心理学、统计学等横向学科。现代广告融汇各个学科的精华，以它的科学性、实用性、知识性、政策性于一体的独特的性质，成为现代社会及其经济活动不可缺少的一部分。
[关键词]广告设计 广告智能 消费者
一、广告的职能作用
广告有很鲜明的实用目的性。在整个广告实施过程中，体现出如下的职能作用。广告通过各种媒体，把产品和劳务信息向社会广为传播，这是广告最基本的职能。
其传播商品劳务信息，具有双向信息交流的特性。即一方面把信息有效的传播给消费者，使消费者认识了解并最终转变态度，樂于接受并采取行动。另一方面，广告把市场、消费者、竞争对手等外部信息，最大限度地反馈到广告企业。为企业对其营销计划和策略的检验、修正、调整，提出了可靠的依据。
广告在商品从生产到消费的过程中，起到了扩大加速作用。
广告通过吸引人们的注意力，使其对广告的产品和劳务发生兴趣，并且激发了消费者的欲望，最终诱发出购买的行动，进而达到了广告促进销售的最终目的。当然消费者的购买行动，还要取决其客观的需要，但是其中广告的巨大影响力是不容忽视的。
广告针对不同的消费者或群体，对产品和劳务的不同需要，来着重介绍产品和劳务的知识，引导消费者进行正确的判断选择，是广告的又一职能。
从某种意义来说，广告就是抓住有利的适当时机，给予消费者某种刺激，使之对广告 产品和劳务引起注意，产生兴趣，转变态度，最终达到购买的目的。与此同时广告不仅满足消费者的现阶段现层次的需要，还要诱发消费者产生新的阶段和更高层次的购买需求。以此来引导消费，指导消费，逐步达到合理消费。
广告有助于树立良好的企业形象和企业产品形象。在当前日益竞争激烈的商品市场中，树立良好的企业形象、商品形象，是企业求生存谋发展的具有战略意义的重要条件和手段。
良好的企业形象，增加了消费者对企业的信心和好感，其商品和劳务就能得到消费者的信任和肯定。从而大大提高产品和劳务在市场上的竞争力。所有这些除了企业产品自身的优势外，很大程度上取决于广告的宣传作用。
广告在传达产品和劳务信息，促成销售的同时，作为一种特殊的艺术形式，还应该给予人们美的教育和熏陶，陶冶情操净化心灵，促进社会的精神文明，丰富人们的文化生活。
二、广告设计的原则
设计出具有中国特色的广告，为发展社会主义有计划的商品经济，满足日益增长的文明和精神文明的需要，为促进平等互利的国际经济贸易服务，是我国每一个广告设计者的神圣职责。因此我们每一个广告工作者，要在进行广告设计时，必须要坚持以下原则：
思想性是广告设计的灵魂。广告属于意识形态范畴，因此广告设计不仅注意其经济效果，还要足以其社会效果。具体来说广告传播产品劳务信息的同时，还要传播社会主义的精神文明，引发人们积极向上的精神。这里所提到的广告设计思想性原则，当然不是政治宣传的生搬硬套，而是把其寓于广告的独特形式和特定内容的表现之中。
真实性是广告设计的生命。设施因为任何不真实虚假的广告，无论它以何种华丽的面目出现，动用如何先进的表现手段，它也不会得到消费者的认可和信赖。有可能会暂时蒙蔽一部分公众，但实践之后，公众会对这种虚假广告更加深恶痛绝。而广告的企业和产品，也就失去了信誉，必然难于生存和发展。社会主义的广告，更需本着对广大消费者高度负责的精神，真实科学地传播信息，提供服务。
在广告内容真实准确的基础上，允许广告设计进行一些必要的艺术渲染，以增强广告的艺术感染力，使广告得到更多消费者的青睐。
从广告学本身，到现代广告的设计与实施的整个活动，都体现出严密的科学性。
广告学是一门综合性的边缘学科。广告设计的前期调查准备，创意视觉化的表现，后期的设计制作，完成后的广告媒体选择，广告发布后的效果测定，每一个阶段都要综合运用各种学科的知识。可以这样说没有广告设计的科学性原则，也就很难实现广告预期的目标。
广告设计的艺术性，是受其广告的功能所制约的，它所表现出来的艺术审美价值，是为其信息传达功能服务的，所以广告设计的画面与纯艺术的绘画有着根本的区别。
为了更好地完成广告的信息传达功能，达到广告的促销目的，广告设计就要调动一切艺术手段，精心设计制作出富有感染力的广告形象，给广大消费者以强烈鲜明的美的感受，同时也激发消费者对广告产品和劳务的兴趣和欲求。
为了使广告业沿着健康的轨道发展，广告业也进入了法制化的时代。经国务院批准，我国第一个《广告管理暂行条理》于1982年5月正式颁布。1987年11月国务院正式发布了《广告管理条理》，使我国广告业走上了社会主义的法制化轨道，使广大广告从业人员有法可依，有章可循。1995年2月由全国人大常委会通过《中华人民共和国广告法》的实施，使我国广告业的法制建设更加强化。该广告法是我国最具有权威性的广告法典，对促进我国广告业在新形势下繁荣发展，确立了法律保障。
改革开放也促进了广告业的对外交流。许多国外有关专家来我国访问、讲学带来了世界各地广告业的有关信息，使我国广大广告设计和理论工作者开阔了视野，为我国广告业逐步与国际接轨起了一定的推动作用。
我国的广告业具有悠久的历史和独特的传统风格，而现代广告在我国又是年轻的新兴事业。随着社会主义市场经济体制的逐步完善和改革开放的日趋深入，我国的广告业也会得到相应的发展，为我国经济腾飞和对外交流作出自己的贡献。实现这一目标更需要我国广告界仁人志士做长期不懈的努力。
[关键词]广告设计 广告智能 消费者
一、广告的职能作用
广告有很鲜明的实用目的性。在整个广告实施过程中，体现出如下的职能作用。广告通过各种媒体，把产品和劳务信息向社会广为传播，这是广告最基本的职能。
其传播商品劳务信息，具有双向信息交流的特性。即一方面把信息有效的传播给消费者，使消费者认识了解并最终转变态度，樂于接受并采取行动。另一方面，广告把市场、消费者、竞争对手等外部信息，最大限度地反馈到广告企业。为企业对其营销计划和策略的检验、修正、调整，提出了可靠的依据。
广告在商品从生产到消费的过程中，起到了扩大加速作用。
广告通过吸引人们的注意力，使其对广告的产品和劳务发生兴趣，并且激发了消费者的欲望，最终诱发出购买的行动，进而达到了广告促进销售的最终目的。当然消费者的购买行动，还要取决其客观的需要，但是其中广告的巨大影响力是不容忽视的。
广告针对不同的消费者或群体，对产品和劳务的不同需要，来着重介绍产品和劳务的知识，引导消费者进行正确的判断选择，是广告的又一职能。
从某种意义来说，广告就是抓住有利的适当时机，给予消费者某种刺激，使之对广告 产品和劳务引起注意，产生兴趣，转变态度，最终达到购买的目的。与此同时广告不仅满足消费者的现阶段现层次的需要，还要诱发消费者产生新的阶段和更高层次的购买需求。以此来引导消费，指导消费，逐步达到合理消费。
广告有助于树立良好的企业形象和企业产品形象。在当前日益竞争激烈的商品市场中，树立良好的企业形象、商品形象，是企业求生存谋发展的具有战略意义的重要条件和手段。
良好的企业形象，增加了消费者对企业的信心和好感，其商品和劳务就能得到消费者的信任和肯定。从而大大提高产品和劳务在市场上的竞争力。所有这些除了企业产品自身的优势外，很大程度上取决于广告的宣传作用。
广告在传达产品和劳务信息，促成销售的同时，作为一种特殊的艺术形式，还应该给予人们美的教育和熏陶，陶冶情操净化心灵，促进社会的精神文明，丰富人们的文化生活。
二、广告设计的原则
设计出具有中国特色的广告，为发展社会主义有计划的商品经济，满足日益增长的文明和精神文明的需要，为促进平等互利的国际经济贸易服务，是我国每一个广告设计者的神圣职责。因此我们每一个广告工作者，要在进行广告设计时，必须要坚持以下原则：
思想性是广告设计的灵魂。广告属于意识形态范畴，因此广告设计不仅注意其经济效果，还要足以其社会效果。具体来说广告传播产品劳务信息的同时，还要传播社会主义的精神文明，引发人们积极向上的精神。这里所提到的广告设计思想性原则，当然不是政治宣传的生搬硬套，而是把其寓于广告的独特形式和特定内容的表现之中。
真实性是广告设计的生命。设施因为任何不真实虚假的广告，无论它以何种华丽的面目出现，动用如何先进的表现手段，它也不会得到消费者的认可和信赖。有可能会暂时蒙蔽一部分公众，但实践之后，公众会对这种虚假广告更加深恶痛绝。而广告的企业和产品，也就失去了信誉，必然难于生存和发展。社会主义的广告，更需本着对广大消费者高度负责的精神，真实科学地传播信息，提供服务。
在广告内容真实准确的基础上，允许广告设计进行一些必要的艺术渲染，以增强广告的艺术感染力，使广告得到更多消费者的青睐。
从广告学本身，到现代广告的设计与实施的整个活动，都体现出严密的科学性。
广告学是一门综合性的边缘学科。广告设计的前期调查准备，创意视觉化的表现，后期的设计制作，完成后的广告媒体选择，广告发布后的效果测定，每一个阶段都要综合运用各种学科的知识。可以这样说没有广告设计的科学性原则，也就很难实现广告预期的目标。
广告设计的艺术性，是受其广告的功能所制约的，它所表现出来的艺术审美价值，是为其信息传达功能服务的，所以广告设计的画面与纯艺术的绘画有着根本的区别。
为了更好地完成广告的信息传达功能，达到广告的促销目的，广告设计就要调动一切艺术手段，精心设计制作出富有感染力的广告形象，给广大消费者以强烈鲜明的美的感受，同时也激发消费者对广告产品和劳务的兴趣和欲求。
为了使广告业沿着健康的轨道发展，广告业也进入了法制化的时代。经国务院批准，我国第一个《广告管理暂行条理》于1982年5月正式颁布。1987年11月国务院正式发布了《广告管理条理》，使我国广告业走上了社会主义的法制化轨道，使广大广告从业人员有法可依，有章可循。1995年2月由全国人大常委会通过《中华人民共和国广告法》的实施，使我国广告业的法制建设更加强化。该广告法是我国最具有权威性的广告法典，对促进我国广告业在新形势下繁荣发展，确立了法律保障。
改革开放也促进了广告业的对外交流。许多国外有关专家来我国访问、讲学带来了世界各地广告业的有关信息，使我国广大广告设计和理论工作者开阔了视野，为我国广告业逐步与国际接轨起了一定的推动作用。
我国的广告业具有悠久的历史和独特的传统风格，而现代广告在我国又是年轻的新兴事业。随着社会主义市场经济体制的逐步完善和改革开放的日趋深入，我国的广告业也会得到相应的发展，为我国经济腾飞和对外交流作出自己的贡献。实现这一目标更需要我国广告界仁人志士做长期不懈的努力。