【摘 要】
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MCN（Multi-Channel Network），最早源于美國的YouTube， 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN经过本土化后，不断创新发展，呈现出全新的商业模式。 如今，MCN机构的盈利模式由B端、C端出发多元化发展，包括广告营销、内容电商、IP授权、衍生品销售等，虽然广告营销依
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MCN（Multi-Channel Network），最早源于美國的YouTube， 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN经过本土化后，不断创新发展，呈现出全新的商业模式。
如今，MCN机构的盈利模式由B端、C端出发多元化发展，包括广告营销、内容电商、IP授权、衍生品销售等，虽然广告营销依然主流变现手段，但后面行业也将面临多元化转型。同时，明星、直播平台主播和短视频网红带货能力较强，能够为机构和平台带来较大价值。直播带货催生MCN机构对于电商布局的加码，直播电商将成为MCN机构发展的重要方向。
随着多样化的资本进入到MCN行业，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元，机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。内容产业入局者越来越多，行业竞争将进一步加剧。
数据来源：艾媒数据中心
（整理：记者杨露 制图：美编甘丽芳）
2019年中国KOL带货转化情况
2017-2020年中国MCN机构数量
中国MCN行业延伸业态
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