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<正> 作为一种具备文明意识和文明要求的生物,人类总是希望在满足自己需要的同时,能够获得心理上的愉悦。这种升华过程的两端便维系着经济和文化。因此,我们对营销的理解就不能仅仅局限于经济的范畴,而必须充分认识到营销中的文化作用,注重丰富产品的文化内涵,让消费者在获得产品实体的同时,还能获得精神上的满足。这种融入了文化因素的营销观念就是本文讨论的主题——文化营销。