【摘 要】
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基于制造商自营回收的环境下,研究了不同广告模式对闭环供应链各成员利润、广告投入水平、市场需求量及定价决策的影响。结合伯特兰德模型,在两种广告模式下,分别建立了制造商独立自营回收的定价决策模型,运用逆序归纳法求得模型均衡解,最后进行对比分析。研究表明:当市场对价格较为敏感时,制造商和零售商会采用对方负责广告的策略,二者决策冲突,供应链系统不稳定;当市场对价格不太敏感时,在一定条件下,可同时协调双方的利润,供应链系统利润达到最优并处于长期稳定状态。对比不同广告模式下的批发价和零售价发现,决策价格受广告营销效率
【机 构】
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西南交通大学交通运输与物流学院,综合交通运输智能化国家地方联合工程实验室
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基于制造商自营回收的环境下,研究了不同广告模式对闭环供应链各成员利润、广告投入水平、市场需求量及定价决策的影响。结合伯特兰德模型,在两种广告模式下,分别建立了制造商独立自营回收的定价决策模型,运用逆序归纳法求得模型均衡解,最后进行对比分析。研究表明:当市场对价格较为敏感时,制造商和零售商会采用对方负责广告的策略,二者决策冲突,供应链系统不稳定;当市场对价格不太敏感时,在一定条件下,可同时协调双方的利润,供应链系统利润达到最优并处于长期稳定状态。对比不同广告模式下的批发价和零售价发现,决策价格受广告营销效率
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