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近几年来，出版市场上屡现诸如《哈利·波特》（人民文学出版社）、《细节决定成败》（新华出版社）、《水煮三国》（中信出版社）、《狼图腾》（长江文艺出版社）等发行量动辄数十万甚至上百万，连续数月雄踞图书销售排行榜前列的书籍，发行量远远超出国内出版界公认的畅销书的标准。这些书籍为什么会畅销，其中有没有特点可循呢？只要我们分析这些畅销书的策划、营销过程，就可以发现畅销书的运作普遍有四大共性。