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[摘要]随着科学技术的发展，数字化设计时代到来了。由于新媒体的涌现、新技术的运用使得视觉传达设计拥有了新的舞台，新的发展空间。这也使得动态视觉传达设计在新的时代背景下可以同时发挥信息化和人性化的双重作用的设计构想不再遥远。
[关键词]数字信息时代 视觉传达设计 商业品牌 信息化 人性化
一、数字信息时代的背景分析
我们知道，进入二十世纪90年代以来。文字数字化的难题已经被先进的计算机技术突破，甚至更复杂的声音世界也被其技术所掌控。在过去泾渭分明的表现和记量人类精神及物质世界的数字、文字、声音和图像等信息传播方式，现在也都可以互为一体，相互转换了。因为作为第四媒体的互联网和第五媒体的手机媒体之间点对点的信息传播使得传统媒体的广播、电视、报刊和电影等正在逐步缩小其传播范围；交互式传播媒体的出现，更使得传播者与受众的相互关系将发生巨大的变化。当我们进入数字信息化时代，新兴媒体的产生，新的技术运用也给品牌传播或者商业营销提供了新的空间。
1.1 信息数字技术时代，视觉传达设计出现了新的空间和领域
新技术的应用、新媒体的不断涌现是造成视觉传达设计领域的拓展的必然因素。比如：现代的CI涉及各行各业的各个领域，因此CI不再是大型或者传统行业的特权，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。比如说近几年央视和各省市电视台均乐忠于通过整体策划和栏目包装打造特色形象，从而有效提高了电视台的收视率。最好的例子就是：湖南卫视有效地利用媒体资源不断打造着收视率的冠军，这除了与湖南卫视的绝妙而稳妥的策划有必然联系外，成功的形象包装也是其行业领先重要原因。
1.2 新技术的运用使得Cl体系发生了改变并进行了拓展
以往我们对Cl的认识是Ml(理念识别) BI(行为识别) VI(视觉识别)，但随着数字信息技术的发展和数码媒体的补充和行业运用。人们获取信息的渠道已不仅限于平面媒体、纸质媒体。因而可能影响到我们原先CI体系的构成变化。那么，在原先的基础上Cl还应该添加AI(声音识别)和DCI(网络识别)。只是有些人认为Vl还应该包括Al DCI，而有些人认为它们应当是另外的一个独立系统。但无论怎样划分，我们都可以看出在网络中企业形象必然会以网络特有的“音容笑貌”等融于一体的特有的形式传播。并不断的开拓二维之外的三维、四维、甚至N维的设计空间、传播空间。
换句话说，数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并使设计语言发生了重构。比如说，动态标志的延展是我们在近几年国际知名企业的宣传和推广活动中都可以看到的新景象：几年前汉诺威世博会标志的诞生，在设计界引起强烈的反响。有一种标志是可以跟随场合的改变而改变结构和色彩的波纹图形，在整体构架不变的情况下呈现出不同的运动状态。他被称作“会呼吸的标志”。国际评审组织中众多著名设计师的评价是，在标志设计领域，这个外观看似生物结构的造型是运用技术手段创造变化的重要标志，它让我们感到惊讶、激动、进而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志．或者说，赋予了标志又一次全新的生命。与汉诺威标志相似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志，标志能随着搜索页数的变化而变化，或随着季节场合的变化而变化。设计师带给我们前所未有的可以拥有视听震撼的标志，这种富有表现力的标志生动而活泼，更具说服力：同时也更加有效地传递企业精神给大众。只要技术可以实现，我们会看到声音、气味、质感(触觉)都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，从而使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。
顺便提一下，还有像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计(或叫后波普风格)，这些风格也开始逐步渗透到视觉传达设计当中。他们的共同特点是：其媒介均基于计算机技术，并且呈现出很明显的符号化图形，具有新生代的视觉感受。
二、信息化和人性化趋向于互相融合，它使设计更符合人的需求
新技术、新媒介的介入较之传统的纸质媒体、广电媒体具有更强的互动范围和感染效能，它使CI设计及其品牌宣传推广活动可以凭借移动网络媒体出色的平台和优势。使信息传播拥有焕然一新的生命力，它强大的传达、联络、互动信息的能力使人们超越了时间和空间的限制，使传播更加的快速和有效。
然而技术不应该像我们所想的那样理性而古板，相反日新月异的技术提供了更加舒适生活的可能性，更加人性化设计的条件。而这也正是科技人文关怀的体现。随着人们对现代生活的理解不断变化，需求层次的不断上升，人们认同品牌的趋向度也促使各个品牌的形象化生存以不同的方式在演绎。今后视觉传达设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然。在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回归人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则在功能得到充分体现的情况下更多地融入人类的情感，这就是信息化和人性化在视觉传达设计的发展空间中最精彩的交融。
后记
科学技术所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无法驾驭的。数字化的未来基于科技的未来之中，同样神秘和令人期待。但是我们必须意识到，信息化是视觉产达设计发展空间强有力的主导趋势，它与社会的发展模式、经济技术方式和生活方式等方面息息相关：视觉传达设计的人性化进程同样也是大势所趋，影响着人们精神文化领域的变化。我们期望，在不远的将来，视觉传达设计必然以数字媒体传播为载体大显身手。
[关键词]数字信息时代 视觉传达设计 商业品牌 信息化 人性化
一、数字信息时代的背景分析
我们知道，进入二十世纪90年代以来。文字数字化的难题已经被先进的计算机技术突破，甚至更复杂的声音世界也被其技术所掌控。在过去泾渭分明的表现和记量人类精神及物质世界的数字、文字、声音和图像等信息传播方式，现在也都可以互为一体，相互转换了。因为作为第四媒体的互联网和第五媒体的手机媒体之间点对点的信息传播使得传统媒体的广播、电视、报刊和电影等正在逐步缩小其传播范围；交互式传播媒体的出现，更使得传播者与受众的相互关系将发生巨大的变化。当我们进入数字信息化时代，新兴媒体的产生，新的技术运用也给品牌传播或者商业营销提供了新的空间。
1.1 信息数字技术时代，视觉传达设计出现了新的空间和领域
新技术的应用、新媒体的不断涌现是造成视觉传达设计领域的拓展的必然因素。比如：现代的CI涉及各行各业的各个领域，因此CI不再是大型或者传统行业的特权，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。比如说近几年央视和各省市电视台均乐忠于通过整体策划和栏目包装打造特色形象，从而有效提高了电视台的收视率。最好的例子就是：湖南卫视有效地利用媒体资源不断打造着收视率的冠军，这除了与湖南卫视的绝妙而稳妥的策划有必然联系外，成功的形象包装也是其行业领先重要原因。
1.2 新技术的运用使得Cl体系发生了改变并进行了拓展
以往我们对Cl的认识是Ml(理念识别) BI(行为识别) VI(视觉识别)，但随着数字信息技术的发展和数码媒体的补充和行业运用。人们获取信息的渠道已不仅限于平面媒体、纸质媒体。因而可能影响到我们原先CI体系的构成变化。那么，在原先的基础上Cl还应该添加AI(声音识别)和DCI(网络识别)。只是有些人认为Vl还应该包括Al DCI，而有些人认为它们应当是另外的一个独立系统。但无论怎样划分，我们都可以看出在网络中企业形象必然会以网络特有的“音容笑貌”等融于一体的特有的形式传播。并不断的开拓二维之外的三维、四维、甚至N维的设计空间、传播空间。
换句话说，数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并使设计语言发生了重构。比如说，动态标志的延展是我们在近几年国际知名企业的宣传和推广活动中都可以看到的新景象：几年前汉诺威世博会标志的诞生，在设计界引起强烈的反响。有一种标志是可以跟随场合的改变而改变结构和色彩的波纹图形，在整体构架不变的情况下呈现出不同的运动状态。他被称作“会呼吸的标志”。国际评审组织中众多著名设计师的评价是，在标志设计领域，这个外观看似生物结构的造型是运用技术手段创造变化的重要标志，它让我们感到惊讶、激动、进而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志．或者说，赋予了标志又一次全新的生命。与汉诺威标志相似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志，标志能随着搜索页数的变化而变化，或随着季节场合的变化而变化。设计师带给我们前所未有的可以拥有视听震撼的标志，这种富有表现力的标志生动而活泼，更具说服力：同时也更加有效地传递企业精神给大众。只要技术可以实现，我们会看到声音、气味、质感(触觉)都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，从而使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。
顺便提一下，还有像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计(或叫后波普风格)，这些风格也开始逐步渗透到视觉传达设计当中。他们的共同特点是：其媒介均基于计算机技术，并且呈现出很明显的符号化图形，具有新生代的视觉感受。
二、信息化和人性化趋向于互相融合，它使设计更符合人的需求
新技术、新媒介的介入较之传统的纸质媒体、广电媒体具有更强的互动范围和感染效能，它使CI设计及其品牌宣传推广活动可以凭借移动网络媒体出色的平台和优势。使信息传播拥有焕然一新的生命力，它强大的传达、联络、互动信息的能力使人们超越了时间和空间的限制，使传播更加的快速和有效。
然而技术不应该像我们所想的那样理性而古板，相反日新月异的技术提供了更加舒适生活的可能性，更加人性化设计的条件。而这也正是科技人文关怀的体现。随着人们对现代生活的理解不断变化，需求层次的不断上升，人们认同品牌的趋向度也促使各个品牌的形象化生存以不同的方式在演绎。今后视觉传达设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然。在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回归人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则在功能得到充分体现的情况下更多地融入人类的情感，这就是信息化和人性化在视觉传达设计的发展空间中最精彩的交融。
后记
科学技术所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无法驾驭的。数字化的未来基于科技的未来之中，同样神秘和令人期待。但是我们必须意识到，信息化是视觉产达设计发展空间强有力的主导趋势，它与社会的发展模式、经济技术方式和生活方式等方面息息相关：视觉传达设计的人性化进程同样也是大势所趋，影响着人们精神文化领域的变化。我们期望，在不远的将来，视觉传达设计必然以数字媒体传播为载体大显身手。