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随着互联网的普及和移动终端的快速发展,传统逻辑下的信息传播链和文化传播方式发生了革命性的变化。由于新媒体即时性、交互性和社交性等传播特性,使得媒介信息呈裂式扩散,形成了一种个性化强、受众面广、关注度高、更新速度快的新兴传播载体。新时期的国有企业文化建设需要借助新媒体的力量,才能更好地助推企业文化传播"落地"、服务员工和提高企业凝聚力。