乡村旅游产业存在的问题

　　旅游景点布置千篇一律
　　当下旅游产业普遍存在的现象就是旅游产品同质化严重，旅游景点对于自身特色的凸显度较低，当地的乡村风土人情体现度较低，乡村生活吸引游客大多体现在悠闲自得的田园风光和各具特色的农业活动，游客向往安逸、淳朴的乡村生活，而当下乡村旅游景点的布置大同小异，缺乏当地的自然特色和人文特色，旅游产品缺乏特色难以吸引游客的目光，乡村旅游的经济收入不高，挫伤了农民的生产积极性。
　　乡村旅游的产业链不完善
　　在乡村旅游的发展中很多地区存在交通、住宿、餐饮等基础设施建设不够到位的问题，景区内的产业之间的关联度较低，游客的旅游体验较差。乡村旅游景点的设置一般位置较为偏僻，在旅游线路规划和景点导航方面建设不够完善，停车难、交通不便、景点难寻阻碍游客前往；旅游景点的住宿环境单调，不能体现当地居民居住特色，装修布置千篇一律，不能够给游客留宿民宿的特殊体验；在餐饮方面旅游景点的餐饮随具备当地特色，但不能满足顾客的个性化要求、美观度不高、价格贵等，另外乡村餐饮的卫生质量较低，不能满足一些发达地区顾客的要求。
　　景区内的专业工作人员相对较少
　　经营旅游景点的主要管理者一般以当地居民为主，他们对于旅游的相关知识和经营方略了解度低，对于旅游景点的规划不够到位，当地居民在与观光游客的交流中缺乏相关的沟通技巧和服务意识，导致前来游览观光的顾客旅游体验较差；居民卫生意识不够强，景区以及餐饮、住宿等方面的布置保留自己的生活习惯，从而在潜移默化中降低了游客的游览好感度，难以吸引回头客。另外乡村旅游的从业人员学历素质参差不齐，多数从业人员学历较低，加之乡村旅游的从业人员薪资待遇较低，难以吸引高素质水平的专业人才。
　　追求商业化导致自然景观遭到破坏
　　乡村旅游业的飞速发展给乡村经济发展开辟了新的路径，但在乡村旅游建设过程中开发商不合理的规划和安排，以及当地居民为实现短期利益而对景观进行的大规模改造都导致乡村景观在改造过程中产生了不可逆转的损害。旅游监管体系不够完善，在建设过程中缺乏行政有效的乡村环境保护制度，以至于给当地的生态环境和自然景观造成了巨大破坏，同时也浪费了当地优秀的旅游资源。
　　乡村旅游产业的产业链不完整
　　乡村旅游产业的经营思路一般较为单一，产品附加值低，旅游经营者大多为当地农民，在经营思路的创新和乡村旅游的多元化发展方面有一定欠缺，在旅游产品的开发设计方面往往不能结合当地特色的农业生产景观和生活习俗，不能将现代化的科技手段和管理经营模式融入产品服务中，乡村旅游产业在市场上推出的高质量服务和产品较少。

乡村旅游产业发展的相关措施

　　因地制宜，合理开发
　　深入挖掘乡村旅游地的地域特色、文化特色以及当地的风俗民情，传承和发扬乡村地域文化，将旅游地的精神信仰、思想情感、生活方式以及价值追求融入到乡村旅游的发展中，打造特色产业，充分利用当地的文化资源，对旅游地的历史文化和精神内涵进行深入挖掘并打造具有吸引力的特色产品和高质量的文化活动，通过在旅游过程中举办一些与之有关的特色民俗活动，将文化融入活动并鼓励游客参与，促进文化和旅游一体化发展，积极传承和发扬旅游地的优秀文化，增加乡村旅游的文化内涵。
　　改善乡村旅游结构，完善产业链
　　加强旅游规划，完善乡村旅游体系。政府加强对乡村旅游的政策引领，在旅游规划、线路设计、组织活动等方面对乡村旅游进行扶持帮助，完善乡村旅游的基础设施建设，对于旅游地的娱乐、餐饮、住宿、交通等基础设施进行修缮完善，并加强各产业间的相互联系，促进产业协调发展，在景观设计和旅游景点设置等方面结合乡村的历史背景、人文景观等构建科学的旅游规划和策略，既要符合游客对于乡村特色的向往，又要促进乡村现代化经济发展，打造独具一格、特色鲜明的乡村旅游景点文化。
　　完善产业链提高产品附加值，提升产品的文化价值，将乡村旅游地的特色文化和精神内涵融入旅游产品的开发打造过程中，与旅游产业链的各发展环节相联系，乡村旅游经营者适当拓展旅游业的产业范围，增加旅游项目，提供能为顾客带来独特体验和特殊纪念的旅游产品，推出具有当地文化特色的旅游服务和高质量的旅游产品。另外要延长旅游产业的产业链，旅游业的发展过程中伴随着相应的衍生产业，将旅游业发展与各部门相结合，发挥各部门的优化作用，为旅游业健康发展创造有利和辅助的环境。
　　培養专业的乡村旅游人才
　　加强对旅游人才的培养，吸引旅游业的相关专业人士参与乡村旅游建设，开展相应的旅游培训辅导机构，校企联合培养高素质人才，完善对人才贡献的奖励机制，并提高旅游企业经营管理的门槛，对参与旅游应聘的人进行筛选择优，提高工作人员的素质水平，增强服务意识和沟通能力，提升客户满意度。同时在乡村开展农民服务技能培训机构，对当地村民进行培训和指导，提高农民的服务意识和服务技能，提高就地就业率，为乡村经济发展奠定基础。
　　提高对品牌文化的重视
　　打造乡村自身的旅游品牌，加强景点宣传推广，充分挖掘旅游地的特色文化，包装打造属于旅游地的标志语、标志物以及标志产品，利用互联网和社交平台推广旅游地的文化产品和旅游活动，利用短视频软件、网页推荐、社交平台广告等方式加大对旅游地的宣传力度，打造旅游品牌，增强旅游景点的市场竞争力。对乡村旧景进行改造和设计，满足更多层次游客的需求，积极培养农民的宣传意识，借助网络条件对乡村优秀文化进行宣传推广，将乡村旅游市场不断开拓，同时引导当地农民参与旅游产业建设和旅游项目中，让农民身处其中体会乡村旅游为乡村经济发展带来的变化，提高农民主动参与旅游建设的积极性。
　　加强乡村旅游景区的环境保护
　　在合理开发当地自然资源的同时也要维护当地基本的自然环境，当地政府应该结合当下和未来状况制定切实可行的发展计划，坚持可持续发展和绿色环保的理念，完善相应的法律法规和监督机制，为乡村旅游的进一步发展创造有利条件，乡村旅游产业在开发过程中要保证乡村自然环境不被破坏，促进生态环境健康、绿色发展。 　　乡村旅游景区向智能化、信息化方向发展
　　乡村旅游产业必须要提高科技创新含量，乡村旅游经济的发展要顺应时代发展潮流，提高信息管理意识和信息管理能力，政府加大资金投入帮助乡村建设信息化基础设施，将现代化思维融入智慧景区的发展建设中，利用互联网、云计算、大数据等高科技手段处理乡村旅游过程中的一些数据案例，通过分析数据了解和掌握游客喜好，制定个性化、专业化的旅游服务，依据现代人的心理需求提供更高质量的旅游服务。

大力发展乡村旅游经济的意义

　　有利于乡村振兴政策的落实
　　乡村旅游经济的发展在一定程度上推进乡村振兴战略的实施，促进旅游村庄的建设和村民收入水平的提高，乡村经济的发展使政府加大了对乡村旅游的重视和对乡村建设的扶持力度，进而使得乡村经济的发展得到重视，政府通过出台政策和颁布相应的法令条文助力乡村旅游业的振兴。
　　乡村旅游往往是农民直接参与建设，在此过程中农民参与经营管理，将自己的生活生产资料作为经营产品，转变了生产发展方式，既有效地节约了投资，又可以收获回报、增加收入来源，另外乡村旅游吸引农村劳动力，促进一些农村剩余劳动力摆脱失业，实现再就业和就地就业，农民的整体收入水平提高，乡村经济得到发展，助力乡村脱贫致富。
　　有利于打破乡村产业的传统结构
　　促进乡村产业的转型升级和村民思想观念的转变，推动农村产业化进程。通过发展乡村旅游经济，促进农村生产力的解放，使村民重视第三产业的发展，在乡村旅游市场逐渐扩大发展的大背景下，一些有能力、有思想的新农民转变投资发展方向，开展多元化的投资，并开始注重旅游产品开发的特色化、个性化、规模化和品牌化，通过乡村旅游发展农村经济，加速乡村资金周转，以旅游业为中心发展的其他相关上下游产业也因此得到更好的发展，建立起完善的乡村基础设施体系和旅游服务体系，推动农村产业化进程。
　　充分开发旅游资源，满足人民日益增长的精神生活需求
　　有利于充分利用旅游资源，加大乡村自然资源的开发和利用，乡村旅游的景点设置主要通过开发周边的自然景观和田园风光供游客游览参观，在乡村旅游建设过程中，乡村基础设施也因此得到修缮，进而改善乡村村民居住的生活环境，乡村的住宿卫生、医疗服务、食品安全和交通运输等基础设施的建设得到改善，乡村旅游建设更加个性化、多元化，乡村产业的发展更加迎合消费者的需求。
　　有利于改善农村环境，提高乡村文化水平建设
　　合理的规划布局有利于实现对乡村生態环境的保护，通过对当地自然资源和人文风光的合理开发，以独特的自然特色景观和乡村风土人情吸引游客，通过挖掘和修复一些濒临绝迹的自然遗址和文化古迹，使村庄的文化价值得到提升，激发农民对于保护自身文化的积极性，农民自发地建立起对自家田园风光景区的保护机制和政策，在传承和保护村庄田园风光的同时使得乡村旅游又得到进一步发展。助力乡村的人文精神建设，推动乡村精神文明进步，在乡村旅游产业的建设过程中，通过举办一系列的精神文明活动和旅游项目，对相关工作人员进行培训，使农民掌握更多旅游文化的相关知识技能，提高整体村民的素质水平、打造乡村品牌、提高乡村旅游的影响力，促进旅游产业精神文明建设。
　　（山东科技大学）
　　参考文献：
　　[1]胡莉莉，李翠林.乡村旅游与乡村经济的空间差异及驱动力研究——以新疆为例[J].河南科技学院学报， 2021，41（03）.