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约翰·伯格的《观看之道》在艺术批评和艺术史研究领域产生了持续而深远的影响,也成为视觉文化研究的必读书目之一.不过,《观看之道》首先并非一本纯粹的学术研究著作,而是基于BBC系列电视片的解说词扩充改写而成的科普性质的图文书.因此,我们有必要还原《观看之道》的原初形态,进而把握其从电视片到图文书究竟发生了哪些转变.