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成功的城市品牌定位和形象构建,在吸引投资、扩大消费以及传播城市形象等方面具有不可替代的重要意义。电影、电视以及短视频等非印刷媒介的出现与深入应用,改变了传统以文字、语言、图片等为主的单一信息传播模式,发生了"语言为中心""文字为中心"向"视觉为中心"的转变,视觉修辞的研究在此背景下应运而生。视觉修辞的应用比文字、语言更能吸引人的感官和感性认知。