【摘 要】
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品牌延伸是实现品牌无形资产转移和发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并实现增值。但是,品牌延伸是一把双刃剑,存在诸多风险。本文从品牌延伸的内涵
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品牌延伸是实现品牌无形资产转移和发展的有效途径。成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并实现增值。但是,品牌延伸是一把双刃剑,存在诸多风险。本文从品牌延伸的内涵入手,针对品牌延伸存在的风险,提出相应对策。
Brand extension is an effective way to achieve the transfer and development of brand intangible assets. Successful brand extension enables brand equity to be fully utilized and added value. However, the brand extension is a double-edged sword, there are many risks. This article starts with the connotation of brand extension and proposes the corresponding countermeasures according to the risk of brand extension.
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