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"王婆卖瓜、自卖自夸",商家喜欢自我宣传,这本无可厚非。可由于网购具有"看得见、摸不着、试不了"的特点,买家的消费决策就会更多依赖于其他购买者的购物评价。然而,如今有很多卖家动起歪脑筋,通过制造虚假交易购买好评,以短期内快速提升自己的排名。这种被称作"刷单"的行为对网络经营环境产生了恶劣影响。