阅文为何执意做免费服务?

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  在这种背景下,阅文的版权授权业务更难开展,却更易产生与作者争利的动力。一个典型的例子是:《大唐明月》卖出1 300万元的授权费,而原著作者只拿到了16万元。

反对免费的人在反对什么?赞同免费的人在赞同什么?


  写作9年,与各大网络文学平台签署过多份协议的网文作家“宝剑侍从”旗帜鲜明地反对免费阅读。他在自制的短视频中,将推广免费模式比作“在网络文学走下坡路的汽车上踩了一脚油门”,因为他相信“免费阅读会导致文字质量大幅度下降”。
  宝剑侍从打比方说,迪士尼乐园的门票比普通乐园高很多,进入迪士尼乐园的人通常素质比较高,迪士尼乐园也基于充沛的现金流提供了一种比其他乐园更好的服务。类比在网文行业中,就是付费订阅用户通常比较懂礼貌、比较理智,学历也通常高一些,懂得尊重作者的付出,付费网文平台的作品质量也更精良。
  “如果平台进入免费阅读领域,可以预见会有大批下沉市场的读者涌入,无意识地引导作者,朝着高刺激、低内涵的创作方向前行,这是已经发生的事情了。”宝剑侍从说,“如果阅文作为行业领头羊也这样做,这个趋势就会非常明显,并且影响的范围非常大,导致整个网络文学的水平整体下降。”
  宝剑侍从的观点有证据可循。打开大部分免费网文阅读APP,可以发现其中的小说风格比较板结,最受追捧的故事基本都围绕霸道总裁、最强战神、腹黑王爷、甜宠娇妻和上门女婿这些角色展开。相比之下,付费APP的小说类型确实更丰富,格调也各有高低。
  不过,付费APP也有一个共同的问题,即因为付费带来了门槛,所以资源会更加向头部聚集。花钱买了VIP的人,会更倾向于只去看平台上最受好评的作品,追捧已经成名的作者,使得平台上不出名的小作者更难出头。
  而免费阅读可以让用户以零成本了解新人作者,也就让更多新作品有了被人看到的机会。
  网文作者“洛长天”从2018年年底开始写作,他的第一部作品《万古妖皇》发布在掌阅上,更新了约九十万字,几乎没给他带来什么收入。“小说基本没人看,也就只能拿个全勤奖。一千字9元,每天只能赚几十元。”
  写了大半年后,他放弃了这部作品,但几乎也没什么人发现。随后,他去趣头条的免费阅读平台米读小说开了第二部作品《上门龙婿》,写到七十万字时,获得了主编的第一次推荐;写到八十万字时,登上了米读小说收藏月榜。
  现在,洛长天凭借在米读小说上的广告费分成,每个月可以拿到10万元~20万元收入。“现在虽然有些知名度了,但我没有离开免费平台去付费平台的想法。因为我在别的地方都没赚到钱。以后如果再开新书,肯定也是在米读小说。”洛长天说。
  洛长天是幸运的,他在开始写作的第一年就找到了适合自己的平台。而对于其他更多依赖阅文,但又难以接受网文世界进入无序变动期的作者来说,“55断更节”可能只是未来更多利益争夺的开始。

写在最后


  作家和平台是鱼水关系,大家一路相互扶持,才有了产业今天的局面。作家和平台的价值方向是一致的,应该一起做大蛋糕。在行业不断变化的背景下,头部企业如何兼顾好行业竞争和平台生态之间的关系则成了解决矛盾的关键。
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