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耐克的广告看起来有点玄妙:一群体育明星或是名人演绎着他们自己古怪而夸张的生活。他们并没有指着耐克的气垫鞋或是阿尔法服饰列数产品的优点,仅仅是恰好穿戴了而已,仅仅是作为一种道具而已。你不会感觉到这是在做广告,但一定会被广告情节营造出的耐克精神和体育明星的强烈人格魅力触动、折服、产生共鸣。
以纯粹体育精神与消费者对话(下)——耐克广告十八年追踪
【摘 要】
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耐克的广告看起来有点玄妙:一群体育明星或是名人演绎着他们自己古怪而夸张的生活。他们并没有指着耐克的气垫鞋或是阿尔法服饰列数产品的优点,仅仅是恰好穿戴了而已,仅仅是
【出 处】
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广告导报
【发表日期】
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2001年04期
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