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随着市场经济发展的逐步成熟,企业的广告投放越来越理性,越来越注重广告效果,希望通过个性化的广告传播方式来提高广告效果.而媒体的数量急剧膨胀,媒体资源空前丰富,媒体与企业之间的关系也已转变为“供过于求”,媒体广告经营环境也由“卖方市场”转向“买方市场”.这就对广告营销人员“转型升级”提出了更高要求.本文对新形势下的广告营销进行了初步探讨.